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標題: 博物馆文創產品营销三大創新做法 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-7-16 12:38
標題: 博物馆文創產品营销三大創新做法
為更好地宏扬中華民族優异傳统文化，比年来，國度鼎力倡導成长文化創意财產，以此為契機，博物馆的文創财產也站上了新的出發點，迎来里程碑式大成长。[1]博物馆文創產物在文化财產范畴中遭到愈来愈多人的存眷。可是，市場中陈旧見解的產物占多数，已不克不及知足人们的消费需求。那末，咱们應當探究一下：文創產物的創意和質量若何提高？若何鞭策博物馆文化品牌的進一步成长？谜底只有一個：营销立异。

本文将先容三項博物馆文外用氨糖凝膠,創產物营销立异做法，别離是產物自己的文化與創意加持、產物傳布的新媒體技能赋能和產物贩賣的線上與線下整合。以此晋升博物馆文創產物的創意，提高消费者的采辦體驗，并鞭策博物馆文化财產的進一步成长。

博物馆文創產物，是将博物馆文化融入到商品中，将怀念品和商品性相連系特日本面霜,别產物形态。按照清華大學文化经济钻研院和天猫结合公布的《2019博物馆文創產物市場数据陈述》内容来看，比年来，我國博物馆文創市場顯現高速增加态势，2019年总體范围比拟2017年增加了3倍。[2]可是，當前博物馆文創產物市場存在一些問題。起首，有不少文創產物以產物低端為主，缺少創意和設計感，有些產物過于普通，没法吸引消费者的眼球，很難给人留下深入的印象。其次，博物馆文化具有顯著的文化内在，可是依然很難融入到商品中。產物缺少文化内在，難以激發消费者的感情共識和認同感。别的，今朝博物馆文創產物的贩賣渠道也比力单一，重要集中在博物馆門店，没法有用笼盖更遍及的消费人群。

如许的市場近况，在必定水平上制约了博物馆文創產物的成长，使市場上的產物同質化紧张。可是對付博物馆来讲，文創產物自己具备富含人文價值和汗青内在，有很大的立异空間。是以在這類环境下，博物馆文創產物必需要举行市場营销立异，扭转市場近况，加强產物的竞争力。只有如许，才能在将来的市場竞争中得到更好的成长。

文創產物就是富含文化和創意的產物。1995年-2009年诞生的Z世代成為今世消费的主力军，而他们加倍注意具备感情附加價值、文化附加價值、創意附加價值的產物。那末若何使文創產物真正成為文化和創意的载體，可以從如下两個方面举行產物的营销立异。

第一，文化内在加持。對付博物馆文創產物，它分歧于如今市場上風行的潮玩和盲盒類產物，文創產物具备怪异文化和汗青内在，那末若何去操纵天赋的上風举行立异是重點。是以文創產物必要具备博物馆特點。博物馆文創產物應當是交融了博物馆文化的產物，在產物設計中應當充實表現博物馆的汗青、文化和艺術價值，引领人们深刻领會博物馆文化。比方故宫博物院的文創產物設計纯洁、傳统，以赤色為主調，字體典雅古朴，圖案元素多為宫庭画作或修建圖案，具备强烈的古典美感；姑苏博物馆的文創產物以姑苏文化為主題，注意產物的文化内在，如古典園林、園林修建、苏绣等元素，经由過程文創產物来展示姑苏文化的魅力；敦煌博物馆依靠丰硕多彩的敦煌文化資本，将其特點與文創產物的設計相連系，推出了颇具特點的文創產物，如以丝绸、织物等為主題的自然手工成品、聞名壁画為根本的商品等。

第二，創意联名加持。品牌联名之以是有價值，就在于激起出互助两邊的品牌上風，為消费者带来别致的購物體驗富麗卡扣超耐磨地板，使產物敏捷出圈，并且如许的產物更易遭到消费者的存眷和爱好。比方敦煌市博物馆與百雀羚跨界互助推出眼影盘，中國國度博物馆與欧莱雅互助推出限制款唇膏，故宫博物院與Kindle互助推出限量版電子浏览器、與北京稻香村结合推出月饼糕點等[3]。這些出圈的联名都可以或许敏捷捉住消费者的眼球，為博物馆文創產物营销的立异成长注入新的血液。

現現在市場营销已進入了新营销期間，連系新媒體的营销傳布成為主流。操纵新媒體技能的上風将博物馆文創產物的鼓吹加倍多元化，可讓產物敏捷提高知名度、介入度和影响力，也有助于增长用户的體驗感和用户黏性。若何操纵新媒體技能為文創產物赋能，可以從如下两個方面举行立异。

第一，文口腔護理牙膏,創產物鼓吹片。為文創產物拍摄鼓吹片是一種有用的营销推行方法，鼓吹片作為一種視觉前言，可以经由過程各類視頻平台和社交媒體番紅花泡水,快速傳布，從而将產物推行给更多人，加强產物的知名度和暴光率。在鼓吹片中，可以連系人文汗青與博物馆特色為文創產物赋能，经由過程真正的汗青和場景，去傳染消费者，用更深的维度去通报產物中的故事與内在。這類鼓吹片既分身了贸易價值，也兼具了人文價值。

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