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標題: 如何從0到1做百度信息流廣告投放? [打印本頁]

作者: admin 時間: 6 天前
標題: 如何從0到1做百度信息流廣告投放?
baidu信息流區分于其他告白投放後台的是，有一個【推行客户端】，重要的感化是可批量點窜告白（如時候段、地區、出價、定向、某告白案牍；告白的開启與暂停；點窜投放链接等）。

别的，還可以批量复制告白創意，是以利用baidu客户端可以很好的提高告白投放的效力。但今朝客户端仅支撑平凡cpc模式的告白，暂不支撑ocpc告白。推行客户端可免费下载。

2、baidu信息流的告白後台布局

baidu信息流投放後台的布局层级與其他信息流告白後台類似，分為：告白規劃–告白单位–創意。各個层级可設置的内容以下：

有個必要注重的處所是，cpc计费模式中，URL随着創意走，是以我小我習气是，一個单位下常常會放多個創意，每一個創意1條URL；而ocpc计费模式中，URL随着单位走，是以一個单位下仅放一個創意。如许有益于告白創意结果的跟踪。

3、账户布局搭建

账户的搭建必要基于投放後台的布局，與後续告白数据阐發痛痒相關。

從所需的数据阐發入手，咱們可能必要斟酌的数占有：分歧版位的结果、分歧告白位的结果、分歧定向的结果、分歧創意的结果。

（1）cpc模式

因為URL随着創意走，是以我的小我習气是1個告白規劃，1-2個单位，每一個单位下2-5個創意，每條創意設置分歧的URL，便于後续追踪各自的告白结果。

前期iOS與Android分隔投放，便于節制出價和本錢，也有益于後续分装备阐發数据。

布局以下：以規劃區别告白位；单位區别定向；单位内創意留下结果好的，封闭结果差的。

後续阐發與结果：在這類布局下，經由過程告白規劃层面，纵向阐發各個規劃的数据，如暴光量级、速率、cpc、ctr，便可比拟出各個告白位的量级巨细、结果、竞價本錢等。

以baidu大圖和组圖為例，一样定向下，大圖ctr＞组圖，cpc＜组圖，注册本錢＜组圖，可是人群質量低于组圖。是以在寻求高質量用户的需求下，會采纳多上组圖，少许測試大圖的辦法；在冲量需求下，則可多上大圖。有针對性的采辦流量。

經由過程单位层面，横向比拟各個定向的好坏，即圈定人群的質量和契合度。以樂趣定向為例，分歧的定向標签，圈定分歧人群。遊览、糊口辦事、醫療保健類樂趣，可强人群質量稍高，但竞價剧烈；汽車、遊戲類樂趣，可能會带来低價的男性注册。

在創意层面，横向比拟一样定向下的分歧創意，存眷ctr、cvr、後端注册及人群属性這些指標，優越略汰，如许全部账户的創意根基都是優良的，體系也會更易果断這是個優良账户。

（2）ocpc模式

因為URL随着单位走，是以1個单位内仅設1條創意。1個告白規劃，2-3個单位，每一個单位下1條創意。ios與an分隔投放。

布局以下：以規劃區别告白位、定向；单位區别創意好坏。

详细的阐發思绪與cpc模式類似（見上）。

必要注重：统一個規劃下防止统一時候上過量单位，单位之間相互搶量。统一单位下的創意也是如斯。baidu信息流一個账户至多只能建99個規劃，是以必要實時总结投放环境，删除無用規劃。

4、告白定向

定向（很是首要）

baidu信息流最佳玩的就是定向，可測驗考試的有不少。

一、用意词定向：因為baidu做搜刮發迹，是以關頭词定向是baidu信息流最首要的定向，精准且本錢低，比拟起關頭词定向，装备包倒显得没有上風了。

在账户投放早期，選擇跑關頭词定向，創建的模子正确，进入第二阶段後几近不會跑偏，且量不小。等發明素材量级减小，可逐步增长樂趣/樂趣拓展定向。切記得迟钝增长，不克不及一次性全選樂趣。

词包拔取：尽可能選擇pv高的，因關頭词定向的量级没有樂趣大，若词包的笼盖面太小，會致使很難暴光出去。在投放時，先選擇投放营業的焦點词举行投放，再渐渐笼盖其他類型的词包。分歧词包的出價分歧，與营業联系關系度越高，出價越高。

二、樂趣定向：baidu樂趣定向有個區分于其他平台的内容：樂趣拓展。单個樂趣拓展的量是比力大的，是以在樂趣方面，可測驗考試的有：樂趣组合、单個樂趣拓展、樂趣拓展组合。分歧樂趣组合、樂趣拓展的比拟，可按照第二部門账户布局来举行比拟阐發。

三、LBS：LBS合用于有線下門店的行業，如餐饮等。自行输入商圈名称，限制投放范畴便可。操作比力贫苦，流量较小，但本錢可觀。LBS與地區定向是重合的，二者只能選一。

LBS定向可以讓代辦署理開放，若没開放，是没有這個選項的。

5、投放及優化

如下優化针對的是ocpc告白。

一、察看CTR：一般暴光5000-10000時，CTR就具备参考價值了。若CTR太低，則可設置時候段 / 第二天投放，看是不是有變革。若還低，則關。

二、察看前端轉化：一般一個告白會察看3-5天，若3-5天還未进入第二阶段，阐明定向過窄 / 轉化本錢太高 / 落地页有問題等，需關。进入了第二阶段，但轉化本錢较高，則继续察看，再做果断。

三、察看後端轉化：若前端轉化可以，則察看後端轉化。若後端轉化本錢高，多是轉化路径上的ocpc代码埋點有問題，找開辟從新對接到更公道的位置，前端和後真個轉化越挨近偏差越小。

6、小我投放技能

一、在baidu信息流中，關頭词定向和樂趣定向理論上来讲是交集，但在現實投放中，選了關頭词定向後再選擇樂趣，量级也會有增长的环境，是以在跑量素材没量時，可測驗考試增长樂趣；有存在一些纯樂趣不跑量，但樂趣+词包跑量的环境。

曾有個規止癢藥膏,劃，一起頭用词包跑，5天摆布起頭阑珊，後面我新加了几個大流量的樂趣定向（糊口辦事、娱樂、美妆購物），量级又能延续起来。

二、樂趣不限vs樂趣全選：這二者能拿到的量是分歧的，對付通投的規劃，可多測驗考試全選/不限，可能终极的投放结果會分歧；

三、對付起量的ocpc規劃，到了素材周期，渐渐没量了，别急着關，可測驗考試直接在原規劃改换圖片素材，會發明又能起量跑了；我有個規劃天天损耗大要2w摆布，1周後逐步阑珊，但因為前期堆集了大量轉化数据，是以我直接改换圖片後毛髮生長精華液, ，養防脫育髮液,了1天，後续又能跑到2w摆布/天，统共跑了近1個月。

四、贴吧的量對付部門行業来讲是不错的，但量级很小，可測驗考試投放，不克不及疏忽此告白版位；

五、baidu系告白，不克不及頻仍點窜预算，出格某條跑量規劃限预算時，预算的點窜幅度不克不及過大，尽可能不跨越20%。對付ocpc規劃，出價也不克不及頻仍調解，且當天調解的出價，小我感受會在第二天才見效；

六、不少人说baidu信息流颠簸很大，今天好的規劃来日诰日就不可了。除去時候段等影响，可能的缘由是體系會在0點從新評估此條規劃，给的流量分歧了。是以可在0點四周調解規劃预算，防止在清晨時损耗過大，第二天一上班就彻底没预算且本錢高，那這一天城市很痛楚。

七、baidu信息流算法（小我猜想）：baidu按照搜刮關頭词+消息關頭词给人打上標签，這些標签属于中短時間暴光，即一小我在短周期内的举動，且標签的底层数据更新頻率很高（如按天、按周、按月）。按照標签劃分流量池。在告白定向後，合适定向標签的，即被展現告白。

這多是投放很不不乱的缘由之一。身旁不少朋侪也都确切提及過baidu信息流颠簸很大。baidufeeds消息的属性，使得baidu信息流没法精咕卡套裝,准的定位性别/春秋，投放所能做的就是尽量的获得到所需的人群，即不竭測驗考試定向。

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