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標題: 台灣創意大起底丨从廣告到媒介、从創意到文案,我们一直在路上 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-1-29 23:28
標題: 台灣創意大起底丨从廣告到媒介、从創意到文案,我们一直在路上
8月21日，台北告白访學之旅進入中程，访學團前后造访了電通（台灣）、宏盟媒體團體、ADK（台灣）三家顶尖公司，各小组的状况也渐入佳境。

在這一日的行程里，同窗们领略到了告白公司、媒體公司等多类行销公司的特质與各自的偏重，从多個角度加深了對付這一财產的认知，得到了關于本组選题的新的開导。

在延续的收成與發展中，咱们始终践行着南大新傳求知若渴的价值觀。

電通（台灣）

01

作為台灣告白财產的领头羊之一，電通以其厚重的秘聞站立在台北市中間101大厦周邊，守望着台灣的創意世界。

電通公司内景

創意从何而来？举行分享的两位創意总监阿奎和三猫用本身的履历答复了這一個问题。

在阿奎的先容中，“甚麼样的人就會做甚麼样的創意。”

創意总监阿奎分享履历

好比，阿奎说本身是一個爱说嘲笑话的人，以是他拍摄了悠遊卡《搭高捷》系列告白；他是一個爱看骨牌秀的人，以是他操纵骨牌秀拍摄了悠遊联名卡的助學公益告白；他是一個爱看武侠片援交外約,的人，以是他在悠遊卡记名告白中應用了《东方不败》中的經典桥段……

若是要發掘創意觀点發生的思惟导圖，三猫则给出了產物特色-品牌主意-消费者insight三方面连系递進的思虑模子。

創意总监三猫分享履历

在為伊莎贝尔建造《咱们成婚吧》的告白時，電通存眷到品牌方的產物是“成婚時的赠礼”，而“成绩每一個相爱的人”则為品牌方的主意；从消费者insight角度举行洞察，電通發明“巴望恋爱被同等看待”是他们的重要诉求。

连系上面三条信息，這支告白的焦点觀点被提出——愿全國有恋人终成家属。

《咱们成婚吧》他他篇截圖

電通創意长Alice也在百忙中到来，并答复了同窗们的發问。在被问及電通的代表色時，Alice暗示：與不少代表色光鲜的企業分歧，電通提出了“百人百色”的觀点，每一個員工均可以具有属于本身的咭片色彩，成為本身的一個代表性符号。在電通，企業與員工配合發展，包管所有員工成长的最大空間。三猫就是一個例子，在大學專業是工業設計的环境下，他也能在電通中自由寻觅本身的定位，并操纵公司的课程和平台自由發展，成為資深的案牍人。

創意履行长Alice答复同窗發问

宏盟媒體刀具收納架,團體

02

若是别离钻研整合行销公司的内部布局，咱们可以發明：在告白财產中的代辦署理商环節，除去一般的告白代辦署理商外，還存在着重要賣力媒體采购的媒體代辦署理商。

宏盟媒體團體（OMG）就是這一类中的佼佼者。團體营業横跨告白代辦署理、媒體辦事、市場营销等多個范畴，此中，浩腾媒體（OMD）和奇宏计谋媒體（PHD）就是團體旗下代辦署理媒體营業的两至公司。

在21日的行程中，访學團有幸與来自两至公司的几位代表交换進修，碰撞出思惟的火花。

宏盟媒體團體营销司理何其慧分享履历

這两大媒體公司把握着各大媒體平台的各种数据，延续试探新的前言表达方法，但也在数字化和融媒體期間不竭扭转。

他们的营销勾當掀起了scodax抖肩舞的高潮，他们借用加强实际技能，為《精灵旅社3》的推行camp治療蚯蚓腿神器,aign量身打造了小遊戲，他们从發掘新前言及前言新特征動身，成了以媒體創意為中間的創意發散平台。

奇宏计谋媒體企划司理林依勤谈scodax抖肩舞

在评论辩论起這种媒體代辦署理商與告白代辦署理商的瓜葛之時，奇宏计谋媒體总司理许芝华的先容让访學團成員们起头思虑前言代辦署理商在财產中的上下流位置。其其实整配合销期間，告白营销财產上下流瓜葛已愈加模胡，奇宏企划司理林依勤就提到——曾的告白公司曾清楚地分流為告白代辦署理商與前言代辦署理商，但現今两者的营業交织的趋向实在已愈来愈较着。如安在数字化融媒體期間寻觅媒體代辦署理商的變化标的目的？是适應大潮水仍是深挖本身怪异上風以连结媒體代辦署君綺評價，理商的定位？這将成為咱们远望告白财產远景時可以重点思虑的问题。

浩腾媒體企划司理翁欣如分享案例

浩腾媒體营業副总侯孟吾分享案例

左：奇宏计谋媒體总司理许芝华

右：宏盟媒體團體首席履行官黄丽萍

最后，黄丽萍履行官在答复同窗问题時，還提到了台灣告白與内陸告白的一個分歧，即“注重力”告白的数目少少。在台灣，告白多為精心建造的精品告白，此中為转达品牌形象及品牌理念的价值觀告白更是颇受社會存眷，而“拼多多”、“boss直聘”和溜溜梅的“你没事儿吧”之类的注重力告白占比很低，這也使得咱们起头思虑两岸告白業生态泥土的不同可能给告白类型带来的影响。

ADK（台灣）

03

在ADK旭通告白公司，人手一杯春水堂奶茶，在闲适的氛围中起头了交换。

ADK大中华區首席創意长遊明仁，人称“油面”，一個爱说嘲笑话的人，同時也很长于将诙谐應用到告白中。

ADK的告白中，“没吃菜，比甚麼都伤害”的波密蔬菜汁——烽火篇，浮夸得恰到益处，让人在笑得前俯后仰的同時不由感伤創意的精巧。KGI BANK 的現金機動卡——借錢篇，诙谐中刚好反讽实际。

遊明仁師长教師分享履历

从智威汤逊到ADK，在他跨越25年的职業生活中，遊師长教師执导過无数气概各别的获奖作品，但這些作品都能具有直击人心的气力。

ADK的一個整配合销傳布告白很能阐明问题：小韶光面馆提出“以分歧心境调味”的便利面，从告白影片到線下实體店面，都主打温情和念旧，让繁忙冷淡的現代人感触一点暖和。

《小韶光面馆》截圖

遊師长教師认為，這些从平常糊口中產出的获奖作品都是值得被鼓動勉励的，在小预算、多限定的实际情况下完成的big idea，加倍难能寶贵。

ADK部門奖项展柜

而要做到這一点，他提出了 “impact”（印象深入的）“original”（原創的）“relevance”（相干度）“execution”（履行度），這四個条理分明的词語，表現出了對付告白来讲腰椎牽引器,最首要的品格，而总结来讲，“好作品”就是一切致胜的根本。

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