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標題: 台灣·廣告·以及我的感受 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-6-4 13:47
標題: 台灣·廣告·以及我的感受
9月初，我有幸随中心電視台告白部组织的参访团走進台灣，展開了為期一周的系列沟通與推行勾當。短短一周的時候，固然耳闻目睹了台灣告白圈的很多人和事，但我對台灣告白的熟悉和感觉，其实是太菲薄，就比如瞽者摸象，只摸到了一只象腿，彻底不是一头大象的全貌。在此，我但愿能将這些支离的片断拼接起来，从中寻觅到對台灣和告白界的一些感觉和轨迹。

台灣的告白業成长汗青其实不长，只有短短的40多年的時候，遭到日本及泰西的告白影响较深。今朝，他已从一個牙牙學语的幼儿，發展到成熟稳健的丁壮，其专業水准较内地来说，更加成熟和發财。

忠孝东路走九遍

告白業是一個文化财產，文化是告白業成长的根本。台灣的告白常常长于以感性细腻的伎俩来阐释告白，正如台北陌头各类商家店面上八門五花、由右向左书写的繁體字招牌：民國年号、公元编年，和一些修建上吊挂的灯箱告白和片子戏剧的大型鼓吹海报，使這座都會显現出纷纷多样的同時，也让人恍如置身于“解放前”。其无時不在流露出中國傳统文化中的“忠孝仁爱”、“情谊无价”的积淀，特别在告白案牍的表示上，也能将古文诗词的“富丽唯美”@应%BjB13%用得极%95O8z%其@奇妙。

特别是车子途经的马路街區大多之内地的很多都會冠名，如南京路、武昌路，廣州街、桂林街等等，這對刚从内地来的人，简直平增了几分亲热。當咱们途经忠孝东路時，大師不谋而合地想起了罗大佑的一首老歌：《忠孝东路走九遍》——“穿過目生人潮，搜查你的脸，有人走的慌忙，有人爱的甜蜜，谁會在乎擦肩而過的心碎；脚底下踏着曾你我的点点，我从日走到夜，心从灰跳到黑，我多想跳上车子分開悲伤的台北，忠孝东路走九遍 ……”

台灣告白中包含的中國文化创意元素，让人感触不只是買賣、交易，而是社會人生的放大器，不论是在精力范畴仍是生命裂缝，告白早就不但是经濟信息的载體，而是社會文化生理的试金石了。可以说，台灣告白在國际化思惟與本土化手腕的交融方面，比内地早走了一步。就是這类告白创意在乎识理念方面的一种表現，告白的一些出色创意经由過程应用中國文化中家喻户晓的一些人文风情表示出来，使得人们感觉告白所要表达的内容既認识又目生，既能从告白中找到那些他们所熟知的文化符号，同時又赞叹于告白自己出色的创意。正如台灣某告白公司為本地一百貨公司策動的告白案牍那样：“春眠垂垂觉晓，花季垂垂凋落，梅寸垂垂晴朗，某某百貨春天扣头，是你最后的踏春機遇。”

生命就该挥霍在夸姣的事物上

因為能让受众在没有任何防备生理的环境下悄然接管，置入性告白营销已成為台灣當前一种時兴的品牌推行方法。這类营销必要告白建造公司、告白客户、前言三者之間的有用共同，把廣奉告求像有生命的工具同样奇妙地交融到告白情境中，而不是突兀地强加進去。今朝，置入式告白已再也不是纯真把品牌名字或產物放進内容罢了，如今有更专業的说法叫“產物整合”或“品牌化文娱”。台灣利用置入性告白营销的模式包含：與消息媒體互助建造相干专题报导，放置官员上访谈節目接管专访，将社會提倡信息置入戏剧一般的告白節目中。今朝，内地也逐步起头应用，咱们可以从导演冯小刚所拍的《手機》、《全國无贼》等片子中感觉到，告白商经由過程片子這個载體，到达营销傳布的目标。

台灣時代，咱们一行参访了TVBS電視台，听取了他们對置入性告白营销典范案例的先容，此中台灣本地某咖啡品牌告白，连系该告白降酸茶,重要诉求——“我的恋爱主意”，以4位真实普通的人物為主角，表示出他们在恋爱糊口上的對峙與执著，借此转达出该咖啡品牌“生命就该挥霍瘦肚子方法,在夸姣的事物上”的品牌主意。

透過告白與戏剧的连系，更加加深观众對品牌主意的领會與認同。

同時，“生命就该挥霍在夸姣的降酸茶,事物上”這句告白词，也不由让我很有感怀，在听到它以前，我一向被职業和事情所驱逐，不晓得糊口的快活半径到底有多大，甚麼是成心义的，甚麼则是无效的？我想，這类發急必定环绕纠缠過所有试圖追问生命价值的人。但這句告白词忽然間让我感悟到，生命或许从头至尾都是一场挥霍，你必要果断的仅仅在于，此次挥霍是不是“夸姣”的？當咱们每做一件事变的時辰，若是學會问问本身，你認為它是夸姣的吗？若是是，那就去做吧，或许咱们會活得轻松和从容一些。而同時我又在想，這句告白语是不是也是台灣人糊口立场的一种映射呢？

槟榔西施的行销计谋

台灣告白業从60年月至今约莫每10年走過一個成长阶段，即60年月的開创阶段，70年月的過渡阶段，80年月的成长阶段，90年月的转型阶段和當今的不乱阶段。這五個阶段，又以1985年先后划分為两個時代。在這以前是本土告白主导，企業类型、谋划辦事伎俩都是傳统的(小范围、单一辦事、業主决议计划、本國本钱主导) ；在這以后起头步入國际化。造成迁移转变点的重要身分是跨國告白公司的簇拥所致。迄今台灣告白市场除联廣如许個此外大型本土告白公司而外，重要均為中外合股或跨國告白公司的分支機构。台灣告白業在國际化的過程中，也颠末了初期的盲目崇洋、剽窃仿照西方告白，到接管西方规范的创意计谋，再到将西方的告白创意计谋观点與民族文化内在形象有機连系的成长進程。

据《動脑》杂志查询拜访的“2004年台灣告白公司毛收入前十名”的公司：智威汤逊、電通、李奥贝纳、华威葛瑞、奥美、上奇、國华、BBDO黄禾、联廣，毛收入已占台灣告白公司总和的55.42%，包括了半壁河山。

在台灣推行時代，咱们在IAA告白协會台北分會理事长苏雄的约请下，参访了台灣十大风云告白公司之一——BBDO黄禾國际告白公司，公司气概悬殊的事情情况，员工對告白的酷爱與专注，错落摆放的告白作品获奖奖杯，让人从中感触其怪异的创意和前瞻的思惟。他们認為，将来的告白公司将再也不是媒體辦事公司，而是创意专業公司，尽力思虑可以缔造品牌价值。而像如许气概怪异、极具创意的告白公司，在台灣其实不鲜见：

在一家台灣告白公司本身的形象告白中，為凸起本身的怪异的地方，打出“槟榔西施的行销计谋”标语：其创意职员男扮女装仿照槟榔西施，头戴假發，身沉迷你短裙，坐在高脚椅上擦着指甲油，桌上则摆着满目琳琅的槟榔。告白案牍写着：“咱们近来起头陷溺于槟榔西施的事情，起头操练包槟榔與晃小腿之間的最好節拍，起头猖獗留恋他人投射在本身身上的眼光，發明在高脚椅上所见的风光本来是如许。咱们按照這些制订‘槟榔西施的行销计谋’，谁说计谋只能在纸上功课，用尽法子和沟通工具感同身受吧！若是下一次，你看到咱们當起摇头少年请别奇异，由于咱们所有人都信赖，共识，是告竣行销功效的不贰法例。”

而另外一家告白公司如许表达着本身的创意观：“若是不是三宅一辈子，褶皱的美感城市被熨斗铲平；若是不是可可·香奈尔，女性露出的膝盖多是忌讳的；若是不是川久保·玲，玄色可能只是丧礼的悲痛色彩而不是一种酷；若是不是伊芙·圣罗兰，女人這辈子可能與男装的长裤永久绝缘；若是不是‘猫在钢琴上昏迷了’，告白人可能还不會苏醒；對今天新理念理解太晚的人，不久就要尝到后進的苦涩；不要用20世纪的想象力解读21世纪的新體裁；不要穿戴21世纪的高跟鞋走着20世纪老奶奶的线路；不要用20世纪的眼睛旁观21世纪的风光。”

就像纽约之于伍迪艾伦，上海之于张爱玲；當凌晨三点还可以吃到清粥小菜，偶然还可以走走地下书店，台北桥旁的萝卜排骨汤，百貨公司让车辆灶台清潔,驾驶减速瞩目的风行橱窗，美术馆后面的林荫泊车场，另有可以看到小學生下學的咖啡店落地窗。當所有這一切显現在你的面前，糊口在台灣當然有艰险和利诱的一壁，但當真地审阅台灣将會让你从新理解台灣。

這就是我眼中的台灣和它的告白圈，一個成熟的情况，能容纳多元的概念和各类分歧的声音，来自中海内地的我感觉到在台灣做告白和在内地彻底纷歧样的款式，在其怪异的社會经濟文化布景下做告白，不管是品牌形象的塑造、创意的影响力、媒體计谋、對专業技能的请求仍是台灣告白人的言行举止，在身為告白人的感官还没有超载以前，當所有的好奇心都还还没有知足以前，熟悉與理解还在延续傍邊……

(拍照：全奕  冯依民)

台灣媒體業一览

1、電視

a：无线台：华視、中視、台視、民視四台。

有线台：家属频道——TVBS GROUP：TVBS、TVBSN、TVBSG

年月 GROUP：MUCH、ERA、春风

三立 GROUP：三立台灣台、三立消息台、三立城市台

东森 GROUP：东森综合台、东森消息台、东森幼幼台、东森片子台、东森洋片台、SUPER X

衛視 GROUP：衛視中文台、衛視音樂台、國度地舆频道、衛視片子台、衛視西片台

八大 GROUP：八大综合台、八大第一台、八大戏剧台、好莱坞片子台

纬来 GROUP：纬来综合台、纬明天将来本台、纬来戏剧台、纬来體育台、纬来片子台、纬来洋片台、轰隆频道、MEGA

中天 GROUP：中天消息台、中天综合台、中天文娱台

年月 GROUP：MUCH、ERA、春风

媒體栈：东森戏剧台、國兴衛視、超等電視台。

JET GROUP  ：JET 、迪士尼

b：频道类型：

消息台——TVBSN 、ERA 、三立消息台、东森消息台、中天消息、民視消息台

文娱台——三立城市台、中天文娱台、TVBSG 、春风

戏剧台——八大戏剧台、纬来戏剧台、东森戏剧台

综合台——TVBS 、东森综合台、八大综合台、八大第一台、纬来综合台、中天综合台、MUCH、三立台灣台、SUPER X 、超等電視台、衛視中文台

洋片台——东森洋片台、纬来洋片台、衛視西片台、HBO 、AXN 、CINEMAX 、好莱坞片子台

國片台——衛視片子台、东森片子台、纬来片子台、MEGA

日本台——纬明天将来本台、JET日本台、國兴

體育台——纬来體育台、ESPN體育台、衛視體育台

财经台——不凡消息台、不凡贸易台

新知台——國度地舆频道、DISCOVERY 、動物星球、遊览糊口频道

音樂台——衛視音樂台、MTV台

卡通台——东森YOYO台、迪士尼频道、ANIMAX、CARTOON NETWORK

购物台——东森购物台、东森购物二台、东森购物三台、东森购物五台、东森热销台、富邦MOMO台、VIVA

其  他——轰隆频道、整日通、太阳衛視、其他

2、报纸&杂志

a：前五大报纸：苹果日报(浏览率27.8%)、自由時报(浏览率23.8%) 、结合报(浏览率18.9%) 、中國時报(浏览率17.1%) 、民生报(浏览率3.3%)

b：前五大杂志：

周刊——

壹周刊(浏览率10.1%) 、時报周刊(浏览率4.2%) 、贸易周刊(浏览率3.0%) 、TVBS周刊(浏览率2.5%) 、独家报道(浏览率2.5%)

月刊——

东森购物型录(浏览率6.3%) 、一手车讯(浏览率2.5%) 、读者文摘-中文版 (浏览率1.9%) 、大師说英语(浏览率1.9%) 、空中英语课堂(浏览率1.9%)

3、播送

功德联播網 ——功德 98九、山海屯電台、港都電台、莲花電台

ETFM联播網 ——全景播送電台、望东风播送、嘉樂電台、快活播送電台、欢畅電台

GOLD FM联播網 ——康健電台、都會播送

公共联播網 ——大苗栗播送、南投播送、台南知音、公共播送

飞碟联播網 —— 飞碟台北台、中港溪電台、真善美電台、民生预测電台、南台灣之声、北宜财產電台、太鲁阁之音、台东知本電台

亚洲联播網 ——亚洲播送電台、亚太播送電台

爱樂联播網 ——台北爱樂電台、大新竹播送

Hit FM联播網 ——女性糊口播送電台、中台灣播送電台、高屏播送

苹果线上联播網 ——苹果线上芳华電台、苹果线上正港電台

（資料供给：TVBS電視台）

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