文創“出圈”引購買热潮:用文創的方式“打開”文旅故事
几根印有藏戏鼓纹样的棒棒糖、一個带有唐卡纹路的便笺盒、几块博物馆展品造型的冰箱贴……近日，在西藏博物馆的文創贩賣區，来自北京的旅客葛密斯向記者展現了她的購物“功效”。“這几样工具既能展示本地文化特點，又小巧适用。我想带归去，经由過程這些文創產物和家人朋侪分享我的這趟觀光。”葛密斯说。河南博物院的考古盲盒、三星增強記憶力保健品,堆博物馆的黄金面具金属胸针、甘肃省博物馆的“马踏飞燕”創意玩偶......凭仗時尚的設計及其承载的唯一無二的文化元素，比年来，不少文創產物火爆“出圈”，引得旅客在逛博物馆或公園等景區時，把文創店作為必選的“打卡地”。選購文創產物、把觀光的影象带回家，日渐成為不少旅客觀光的“標配”。好的文創產物應當是怎麼的？若何讓更多優异文創產物“飞入平常苍生家”？文創產物同質化問題若何解？對此，記者举行了采访。
觀光者在第十三届中國游览财產展览會中國國度藏書楼展區筛選文創產物。 新華社發
有颜值有内在
好的產物是“磨”出来的
設計是產物的魂魄，景區文創的設計者不但要有别開生面的設計，還要對景區文化内在有深入的理解。
“文化的傳承與立异都要在文創產物中表現出来。”江西省博物馆文創部主任李文瑾奉告記者，設計者要在發掘優异傳统文化的根本上對文化資本举行再缔造，将文化元素以一種有趣、特此外方法融入產物中，讓消费者既能感觉到設計的巧思，又收成杰出的文化體驗。
“像咱们推出的文創產物——‘文物微型积木’系列，以六件具备代表性的商朝文物為模子，讓消费者在脱手拼装积木的進程中，理解文物的機關特色，领會前人的伶俐，触摸文明的脉搏。”李文瑾说。
姑苏博物馆文創部主任蒋菡認為，好的文創設計除注意文化转化和創意設計，還應當能引發消费者感情上的共識。好比姑苏博物馆推出的文創產物吴王夫差毛绒剑，以馆藏的吴王夫差剑為原型，但這把“剑”却一改人们印象中尖锐的形象：“白”變身“胖剑”，“霸气實足”酿成“萌气實足”。强烈的反差感讓毛绒剑深受消费者爱好。蒋菡流露，優异的產物設計不是一挥而就的，而要颠末多轮選題策動。要香港腳藥膏, 深刻思虑產物的文化觀點、定位，并構成总體方案後，再開展設計事情。
在這一點上，河南博物院文開辦公室主任宋華表达了類似的概念：“設計环節不必定是資金投入最高的，但必定是最耗费精神的。”她奉告記者，好的產物設計是“磨”出来的。在举行產物開辟時，馆方會和設計團队在文化意象的選擇、產物品種简直定、創意設計的细節等方面举行深度沟通和磨合。
“固然，設計环節不是自力存在的，在举行总體策動時，咱们會综合斟酌產物营销的方法法子。設計和营销有機連系，讓文創產物阐扬出它的贸易潜力和價值。”宋華说。
旅客在云南省昆明市金殿風光胜景區拍摄文創雪糕。 新華社發
立异营销方法
讓好產物有高销量
好的產物設計必定會带来高销量吗？访問中，景區文創的從業者和钻研者都给出了否認的答复。“景區必需思虑怎麼才能讓消费者领會本身的產物。若是消费者不克不及或不肯存眷產物，再好的設計也没有太大的意义。”北京大學文化财產钻研院學術委员會主任陈少峰说。
文創產物触及的消费属性，必要复合式营销计谋和多渠道引流，并针對產物的属性举行消费場景搭建。福建泉州五店市景區相干賣力人先容，五店市景區的文創產物——金榜落款灯不但設計别致、寄意夸姣，還交融了泉州刻纸、针刺等古老非遗身手。這類兼具文化内在和抚玩價值的產物，若是采纳通例贩賣方法，不免“養在深闺人未識”。對此，五店市景區在金榜落款灯的贩賣方法上另辟門路，依靠五店市景區的實践教诲基地平台，開辟五店市状元文化课程，在旅客觀光、研學、手工建造等進程中對金榜落款灯举行推行贩賣。
比年来，河南博物院文創奇迹成就亮眼，考古盲盒、文物修复盲盒等文創產物接連“出圈”。河南博物院借助平台上風，打造了專属文創品牌“豫来遇潮”。2021年，河南博物院的文創產物贩賣额达4300万元。
“‘桂林一枝’不如‘百花齐放’。咱们但愿用堆集的履历和平台上風帮忙更多文博場馆。”宋華奉告記者，2022年，河南博物院文創團队在举行筛選和策動後，以内在丰硕、彰顯家風文化的文物——忍字碑為原型，為河南省周口市博物馆設計了一款傳拓盲盒。借助“豫来遇潮”的品牌效應，這款盲盒敏捷“走红”收集。這件文物自己寄存在周口市博物馆的堆栈，盲盒問世後，很多旅客專門到周口市博物馆寻觅這件文物；另有網友在相干的收集直播勾當中“喊话”周口市博物馆，但愿能在展厅中一睹忍字碑的風度。周口市博物馆终极将這件文物從堆栈移到了展厅。“看到文創產物線上营销能反哺博物馆展览，我感触很欣慰。文博場馆文創的经济效益是次要的，更首要的是讓更多人经由過程產物走近文物、熟悉汗青、领會文化。”宋華说。
旅客在江苏省姑苏市树山村阅讀文創產物。 新華社發
防止简略堆砌
打造特點文化IP
访問中，一些景區的相干賣力人暗示，文創方面的投入在短期内不必定能得到回报，有時精心設計的產物“賣一段時候就賣不出去了，最後只能放進堆栈或赠予出去”。也有旅客暗示，很多景區的文創產物類型趋同、品格良莠不齐，“挑来挑去不晓得買甚麼”。
陈少峰認為，對大型景區或文博場馆而言，以文化為根本打造品牌IP是做好文創的有用法子。
在江西博物馆馆藏文物商朝伏鸟雙尾青铜虎的文創設計中，設計團队捉住文物“虎背伏小鸟”這一特性，凸起可爱的小鸟與敦朴的小虎，将這两個“反差萌”的形象IP化，将文創產物在兒童節举行的“小鸟虎”主題特展长進行展現，并绘制“小鸟虎”卡通形象和脸色包。現在，“中和鍍膜,小鸟虎”已成為江西省博物馆最受接待的IP之一。
李文瑾認為，打造本身IP，能在很大水平上削減產物同質化問題。打造進程中，要防止简略堆砌和复制文化符号。要冲破本身局限，将文物暗地里的文化魅力、人文情怀和艺術神韵播種到泛博消费者心中。
在山东济南举辦的第四届中國國際文化游览展览會、第二届中華傳统工艺大會上，傳统非遗和文創產物吸引旅客觀光。 新華社發
而對付范围较小、打造IP的根本较為亏弱的景區而言，線下贩賣場景成為它们推行文創品牌的首要阵地。“對咱们而言，景區實體店是文創產物最佳的贩賣平台。一個對本地文化较為目生的消费者，在實體店會被激發更多采辦欲。”湖北宜昌屈原故乡景區文創賣力人王黎说，若是消费者没有来過宜昌或不领會屈原文化，線上消费是比力難實現的。“大型景區的IP上風是一般景區難以复制的，比方故宫的IP名声在外，產物也极為丰硕，消费者即便不去故宫，也愿意在線上采辦故宫的文創產物。”王黎说。
泉州梧林傳统村子景區的文創賣力人也暗示，實體贩賣場景的打造對文創產物的贩賣具备首要意义，一個值得逛的文創商铺能吸引更多消费者踏足，合适景區特點的贩賣場景也更能讓消费者链接景區影象，助推文創產物贩賣。梧林傳统村子景區進级實體文創贩賣場景，打造“文創+”复合休闲空間，使其兼具休闲、餐饮和文創產物售賣功效。
除器重實體文創店打造，很多景區起頭介入到處所游览文化品牌打造的总體计劃中。借着宜昌鼎力宏扬屈原文化的契機，屈原故乡景區增强同本地文化单元的互助，并在屈原書店、機場、博物馆等大眾場合上架相干文創產物；為相應福建省福州市“扶植福州市文創走廊”的相干计劃，福州三坊七巷景區革新“腱鞘膏,古厝福禮”文創店，但愿依靠街區丰硕的汗青文化資本開辟古厝特點文創產物。
“人文價值、創意設計和利用價值是人们采辦文創產物的重要動因。”中心财经大學文化经济钻研院院长魏鹏減肥法,举暗示，各地游览主管部分應做好區域整配合销，把本地的景區資本整合起来，组團打造區域文創品牌，经由過程都會或地域IP的打造補充景區范围上的劣势。
《光嫡报》（202消痔瘡茶,3年11月04日 09版）
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