潮向何方:“國潮”文創市場現状、發展趋势與創新路径
比年来，“國潮”成為了一個炙手可热的词语，特别在互联網期間，國度對文創奇迹鼎力搀扶，“國潮”也在國人的摸索立异中應運而生，成為了年青人竞相追捧的潮水。但是，國潮的内在是甚麼，“國潮”文創的市場近况若何，存在甚麼問題，将来的成长趋向如多麼等，這些恰是國潮涌動确當下亟须面临息争决的重大课題。1、“國潮”文創的内在
2019年11月，在“博鳌文創論坛文創前沿對话”勾當中，清華大學文化創意成长钻研院公布《國潮钻研陈述》，指出了“國潮”的“國”即中國，是中國優异傳统文化的回复；“國潮”泛指具备中國特點的，合适期間前沿审美和技能趋向的，具备國際視線、展示中國自傲的中國商品。因而可知，國潮的内在包含三個方面：具有中國元素；具有立异性；具有潮水性。這個潮水是红遍了海内五湖四海，和走向國際的潮水。它包含着讓博大高深的中國文化、中國品牌和中國商品走向世界的任務。
文創财產是指寄托創意者的伶俐、技術和禀赋，對文化資本举行重塑與晋升，经由過程常識產权的開辟和應用，出產出高附加值的產物以缔造社會财產、促成经济成长、增长社會就業的财產。文創财產具备其他经济财產難以企及的首要特性：一是常識密集型特性。文創產物以“文化+創意”理念為焦點，創建在人的常識、伶俐和灵感根本上。二是高附加值特性。文創產物及其衍生品如获得市場承認，便可以得到全世界范畴内的市場價值。三是高度交融性特性。文創财產是经济、文化、技能等互相交融的產品，不但能動员联系關系财產、促成區域经济成长，還可以辐射到社會方方面面，晋升公眾文化素養。
追根溯源，在2017年前，“國潮”一词多指中國潮牌，属于一個小眾觀點，消费者重要集中于年青人。跟着公共對國潮的熟悉日趋深化，“潮”的尺度也愈来愈趋于严酷和高档。根基上，一個及格的國潮品牌應當具备中國文化意蕴的怪异的設計、严谨精巧的做工、親民公道的代價。這些身分成為消费者采辦國潮商助眠食物,品時参考的重點。2017年起，國務院将每一年的5月10日定為“中國品牌日”，無疑為中國品牌和中國產物影响力和知名度的晋升助力赋能。
2、“國潮”文創的上風
國潮風行使得新國貨走進了年青人的平常糊口。當前，不管是對新东方美學的倾慕，仍是對非遗匠心的钟情，愈来愈多的年青人愿意為情怀而買单，國潮產物是以也在文創的門路上越走越遠。那末新國貨文創產物的上風在哪里呢？
一、產物設計起頭注入新思惟。當本日益丰硕的物資文化需乞降消费能力叠加，人们對商品自己更等待彰顯文化秘聞、糊口理念、美學價值的财產表达，因而向消费者通报“美”的認知、糊口的體悟成為當下國貨物牌的转型之道，而“文創化”為國貨的新转型在久长的古典美學的根本上注入了“新东方美學”的新思惟，從新界说“潮”的觀點，讓文創產物的設計和制造更切近市場需求。
二、產物元素豐胸食品,渐渐接轨新潮水。中國國學是中國固有文化中的菁華，常表示為一種傳统文化或艺術勾當，因其具备代表性、富有怪异内在而深受分歧期間的人们接待。融入文化内在、接轨世界潮水的新國貨给人以新感受，在全世界時尚圈，潮水的引领者不但只有泰西時尚，新东方美學亦日渐成為潮水的主宰。
三、產物消费渠道渐趋多元化。几年前彻底想不到的體驗式消费，以短視頻傳布等互联網倾销模式正快速鞭策國貨走進年青人的糊口。而在引爆市場的國貨中，其創意主打從跨界中“求新”，环抱主業不竭拓展、延长，意在吸引消费者，打响品牌知名度，把营業做皮膚瘙癢止癢膏,大做强。
四、消费者對國貨的日趋認同。不論是國度的成长，仍是品牌的成长，都有一個按部就班的進程，無疑國潮市場情况的完美也必要一個進程。實在身處在這個潮水圈中，咱们天天都能逼真感觉到國潮消费群體的逐步强大，這與中國潮水品牌的尽力密不成分。数据顯示，2022年“雙11”開售第一個小時，102個品牌成交额過亿元，此中國貨物牌跨越一半。
3、“國潮”文創的問題
今朝，就國潮市場的近况来讲，中國文創品牌照旧處于成持久，國潮文創的成长情况也正處于一個汗青迁移转變的關頭時刻。其存在的問題重要有：
一、文創產物缺少清楚的創意設計，產物同質化紧张。今朝，國潮文創產物的設計，并無深刻發掘中國風的深挚意蕴，在文化元素的提取上总體较為单一，設計逗留在低阶程度，致使文創產物同質化较着，缺少特點和個性。
二、文創总體成长程度良莠不齐，其品類未几且以小型、低端價位為主，品牌不响，营销模式有待多元進舌苔清潔级。
三、文創產物設計、代價與市場對接存在错位征象。一是文創產物研發設計缺少清楚的思绪，更新換代速率较慢，且缺少针對現代审美和公眾精力文化需求的調研，致使文創產物與市場需求不匹配。二是没有創建有用的產物反馈機制。三是文創品牌固然開辟了不少贩賣渠道，但仍過量依靠網站平台。四是同種產物在分歧平台上贩賣，剧烈的代價竞争也是不成輕忽的一大首要弊病。
四、文創人材培育跟不上成长步調。對文化、設計、市場均有较高成就的复合型人材缺少是制约當前文創產物設計、市場開辟的根来源根基因。特别表示在高端專業設計人材缺少，中國風和各地特點的焦點文化要素在文創產物開辟進程中没有获得表現，没有構成與地點地區文化特點响應的、足够的專業研發气力，市場研發後劲不足，谋劃辦理气力有限，相干衍生品的開辟缺乏久遠计劃，產物立异意識和市場開辟能力有待提高。
五、國潮文創還存在正常市場秩序的創建問題。如盗版設計致使“劣币”驱赶“良币”，晦气于文創行業的久遠成长；ip授权带来了分歧公司的無序竞争，也增长了消费者分辨真假的難度等。
总的来讲，國潮文創在人材培育、產物設計、出產質量、市場開辟等整個别系的扶植仍處在一個進修试探和堆集履历的進程當中，另有很长的門路要走。
4、“國潮”文創的将来
當前國潮文創正在步入高品格、高投入、高影响力的阶段，浩繁文化财產都在寻觅爆款、出產爆款，但爆款必要源源不竭的立异驱動，這此中，不但包含題材立异、技能立异，更必要营销立异和衍生贸易模式立异等整個别系的全方位立异。
一、器重年青“後浪”的文化需求
比年来，國潮彭湃，中國風满盈。公眾，特别是年青“後浪”對付國度和民族的認同感日趋晋升，彰顯了文化自傲，提高了對國貨物牌和商品的支撑力度，為國潮经济成长缔造了杰出的社會情况。如汉服市場的成长，年青人群在其消费風潮的構成和傳布中阐扬了不成替換的感化。将来跟着9五、00後渐渐走向经济、社會的舞台中心，他们對新事物的接管能力更强，具备强烈的自我表达诉求，加倍具备文化理性、寻求文創產物質量、热中文化創意，是将来國潮消费的主力人群，市場潜力将進一步获得開释。
二、器重時尚與科技的交融
優异的文創離不開厚重的人文汗青和璀璨的現代伶俐。此中璀璨的現代伶俐就包括充實操纵傳统技法和現代科技，提大作創產物的科技、時尚元素含量。一方面，要深刻發掘文化、文物質源暗地里的傳统技能工艺，讓傳统工艺與現代風行時尚相連系。連系現代工艺和現代审美，鞭策傳统文化與現代時尚在設計創作中交融转化。另外一方面，對经典文化資本及其钻研功效資本，要建立專門部分賣力相干專題文化或文物藏品的價值發掘、創意設計、授权出產、营销推行等事情，構建加倍專業化、體系化的文創财產系统。同時以科技為後援，不竭吸纳新技能、新質料，特别是連系現代声光電技能和人工智能、區块链、云计较、大数据等技能，促進創意的完善表达，晋升產物的品格，低落本錢和資本损耗，為文創產物的艺術顯現供给技能支撑和科技保障，付與文創產物以科技含量、時尚元素和文化價值。
三、器重本錢助力
相干文創组织應當從文化财產、文博機構的单打独斗中走出来，以此外一種視角去摸索“中國文立异模式”下的立异驱動气力，即奔赴更廣漠的社會市場中去寻觅本錢助力，吸引更多的投資機谈判本錢气力存眷國潮文創的立异气力與潜伏價值，實現項目與本錢的無缝對接，鼎力推動文化創意财產成长，延续在行業成长、基地扶植、品牌打造、综合气力等方面發力，構成中國文化創意财產成长的特點贸易模式，打造具备投資價值、成长空間并鞭策國潮经济成长的文立异权势。
四、器重文創與文旅比翼齐飞
文創與文旅互相交融，其實不是简略的“1+1”，它们是互相赋能的一個進程。文創、文旅交融更是在不竭跨界交融的進程中，催生精品内容和消费热門的新業态。ip對游览業構成吸引力和拉動消费能力是考量ip樂成與否的首要尺度。比年来，主題樂土、赤色游览、以博物馆為主的汗青文化游览等逐步遭到公眾的承認。國產ip以秘聞深挚的中國汗青文化作為創作的底子，制造和開辟都有很大晋升的空間。文創、文旅交融的一個關頭是要做出優异的文旅商品，打造具备本身特點的品牌和市場。不管是文創仍是文旅，文化都是消费的焦點，文創赋能文旅二次消费，文旅為文創供给變現平台，两者的品牌、财產、業态都将环抱本身文化来構建消费内容。
五、器重文創人材培育系统
人材是國潮文創的立异動力之源。针對當前國潮文創市場元氣丸,上高質量人材培育缺位，專業研發和運营人材不足的征象，要出力打造一支复合型專業人材步队。一是文創設計師要举行體系的專題文化進修和按期的营業培训，讓他们深刻理解响應的文化内在，不拘泥于已有設計气概，摸索和設計更多的可以表現中國文化和專題文化的產物。二是文化創意設計類高校要按照市場大数据和成长趋向，當令調解文化、文創课程系统，并與相干文化财產企業互助，将自我培育與互助培育相連系，實現理論與實践方面的上風互補。三是創建科學高效的人材引進和培训機制。器重專家資本引進，培育專業技能人材和策動開辟團队，引進認識市場营销的贸易人材，积极其人材創设平台，激起人材内涵驱動力，打造懂文化、长設計、熟市場的复合型專業人材步队。
综上所述，連系國度政策、市場需求、投資潜力等身分，文創高潮将會持久存在。創意是文化财產的魂魄。文創财產3.0期間将是一個更有文化含量、更有精力内在、更具文化深度的期間，其焦點是“文化+内在”，其成长系统離不開“文化+互联網”“文化+區块链”“文化養膚底妝,+人工智能”“文化+科技”等情势，這些将成為國潮文創将来的成长趋向。
（作者单元：上海交通大學）
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