李显红:線下“門頭招牌”創意設計方法
如果依照設計師通例做法，這必定過不了审美，必定不可。可是設計師是站在用户的视角，但愿客户從分歧角度颠末，都能看到品牌LOGO，鼓舞消费者發生举措。以是，咱們要频频理解“設計的目標”——就是卖貨。
門頭的設計，就是貨架思惟，就是媒體思惟，就是讓主顾隔老远就可以看得见，看得清，認得准，而且顿時采纳消费的举措。
門頭招牌到底怎样設計呢？
要想把設計搞好，起首要废除“固有毛病的認知”。通常只夸大都雅的設計，只夸大有逼格的設計，只夸大版式的設計，都是有問题的。及格的設計，是必要有雅觀，可是設計的目標，就是為了卖貨。
要想做好設計，焦点是讓設計師大白——設計的目標。
設計的目標，就是為了卖貨。
設計的目標，就是為了卖貨。
設計的目標，就是為了卖貨。
首要事說三遍。
换句话說，不克不及卖貨的設計都是耍地痞。門店招牌的設計，也是為了卖貨，卖更多的貨，一向卖貨。
起首，咱們必要理解，設計包装的本色。
商品即信息，包装即媒體。
消费者是不是采辦，就看包装，包装就是商品的全数。
通常采辦，都是信息傳布的成果，這里触及到傳布的路径。
消费者接管信息，然後到消费者辨認信息，而且采纳举措。暗地里是信息的编码息争码，也就是傳布的進程。
信息的编码，必要商家對商品信息，举行有用的编码，浓缩所有商品的價值，洞察消费者的采辦需求，向消费者埋下能长途發射的“信息导弹”。對付消费者，咱們但愿消減肥方法,费者走近貨架，走近商品時， 可以或许顿時接管到“信息导弹”的旌旗灯号，同時能辨認导弹的信息，這個進程，就是信息的解码進程。
消费者能不克不及對信息举行解码，信息编码時就要斟酌清晰，要站在接管者的角度去思虑。好比：biáng biáng面，這類看到文字，都读不出来，想寫也寫不出来，也就是無法解码。象征着，在营销和傳布中，本钱很是高。
以是說，設計的本色，是营销傳布本钱。
怎样样做好門頭設計？
一、要大白，設計的目標，不是為了拿奖，不是為了获得歌颂。一個好的設計師，要做到“無我”地步，不加入任何私心邪念，始终要大白“設計始终辦事于终极目標”，如许才算入行。
二、設計的目標，是為了贩卖。以是，設計師，要始终大白設計的目標，設計是解决消费者采辦問题的，好比看不到商品，看不到卖点，没有采辦愿望等等。設計師，要站在主顾视角和告白视角去看做品。
三、設計是“設計傳布”。設計的目標，也要站在分享者、傳布者的角度，美容化妝品,以是設計是設計“傳布”，要讓消费者有感動摄影發朋侪圈、發社交媒體的感動。
四、設計除贩卖，設計的是品牌資產。品牌資產就是品牌竞争力，品牌資產又是能给企業带来消费的認知的总和，包含了品牌符号，品牌花邊，品牌告白語等等。
五、設計要合适“公共化审美”。我见過不少設計師，一味的寻求立异，為了立异而立异，最後做出来的品牌符号，消费者看不懂就算了，設計師本身也看不懂，這是一種病，得醫治。咱們西方红法子内里，夸大設計不做立异，而是去發明超等符号，直接拿過来做品牌化設計，符号化私有，最後轉化成企業的品牌資產。
六、設計上，不克不及有硬伤。設計是“针線活”，必需做到极致。包含字體、图形、線条、色采的處置，每点都要恰到益處。我常常說，設計師是“技術活”，必要不竭考驗，才能做出好作男士抗皺面霜,品。
有了這些設計的引导思惟，就可以做好門頭設計了嗎？明显是不敷的。
打造超等門頭？
一切的举動，都要從企業谋劃的角度動身，在品牌利用環节，咱們要斟酌怎样利用，才能得到谋劃上的上风。
這里會触及到咱們提出的一個首要理论“貨架思惟”。
對付餐饮行業来讲，街道就是貨架，門店就是產物，店招就是包装，讓包装會措辞，與消费者快速沟通，并把本身卖出去。
打造超等門頭的關頭：
一、得到视觉上的上风，不论是白日，仍是夜里。要讓消费者隔老远就被門頭吸引住、且立足。
二、用汽車玻璃清潔劑,色如用兵。色彩的影象本钱远远低于文字的本钱，以是，一般會采纳铺满色彩的門頭，讓人們远远就可以注重到門店，或许主顾不必定能看清晰字，可是得讓門店成為整条街最亮的仔。
中國的大部門門店招牌為甚麼那末丑？
一、缺少审美的秘聞：仿佛他們的需求只是阐明這家店肆是做甚麼的，便可以了。
二、滥用字體：大街一眼望去，都差未几，都是路邊的小告白公司設計的，主顾也没啥预算，他們的設計程度也一般，致使最後出来的招牌就很丑。
三、體系體例問题：不少都會為了都會总體调和，请求商家的店肆氣概同一，在我眼里，這是何等愚笨的做法，归正如果我的客户，我都不建议選擇如许的地段，直接影响谋劃。
总结：
對付線下門店，街道就是貨架，門店就是產物，店招就是包装，讓包装會措辞，與消费者快速沟通，并把本身卖出去。
設計的目標，就是讓門店大卖，主動买，延续卖。
以是說，在我眼里，在門店招牌上费钱，就是投資，就是變相的费钱打告白。必定要舍得费钱。
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