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標題: 台灣版“农夫山泉”,靠一個字體設計,它賣空了一個品牌 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-1-29 23:17
標題: 台灣版“农夫山泉”,靠一個字體設計,它賣空了一個品牌
在竞争剧烈的瓶装水市場，若何让消费者在貨架上筛選本身品牌的產物，對出產商们来讲一向是一個问题。多年来，瓶装水出產商们吃力心思争水源、拼代价、搞噱头……却少有企業付與產物創意包装和精力内在。

近来，中國台灣瓶装水品牌“多喝水”推出了一款翻转水瓶：四款產物正面均书有“才能”二字，但當水瓶被拿起饮历時瓶身倒转，“才能”會别离變成“尽力”“野心“”壮大”和“毅力”。

這是中國台灣矿泉水品牌“多喝水”约请日本文字設計艺術家野村一晟設計的產物包装，以汉字美學交融立异設計，将“才能刷卡換現金,”二字举行翻转設計，获得了4款好玩有趣的矿泉水包装。

台灣版“农民山泉”

农民山泉在食操行業一向是被津津樂道的，它被行業付與“告白公司”“設計公司”“技能公司”等多种称呼。独狼钟睒睒信仰“企業不炒作就是木乃伊”，农民山泉更是靠“水战”扯開市場。新時代，當竞争敌手還逗留在用自嗨式告白词和消费者“尬聊”時，农民山泉已在内容和情势上独辟門路，用记载片式告白開启安眠藥,與消费者對话的新通路，市場上好评如潮。

而“多喝水”的品牌成长之路可谓媲美农民山泉。建立于 1996 年的多喝水是一個面向年青人的老牌瓶装水品牌。可以信念满满地说，多喝水多年来位居台灣地域瓶装水市場带领之位。出生之初，市場同类品牌都在主吊水质賣減肥茶,点，當時多喝水决议反其道而行 —— 从理性的對峙面動身，選择感性营中醫治療腦鳴,销。

多喝水捉住的消费者是15至23岁、會在便當店買水的年青人，以是营销傳布為年青人發声。為了感動這群消费者，多喝水的告白布满了芳华的醍醐味。

2012~2013年時代，”多喝水“另辟門路的發掘出多喝水的来由——救命、暗昧、改正和打造性感嘴唇的功效，市場反向强烈。

2015 年“多喝水”想找個来由多喝水，斥地说话课堂。

多喝水品牌slogan“多喝水没事，没事多喝水”在台灣算得上妇孺皆知。“没事多喝水，多喝水没事”這句告白词从1996起头就红遍全台灣，曾获第6届告白金句奖。布满創意又爱搞怪的形象深受年青人爱好，自掏腰包買多喝水，就是由于它独树一格的潮個性。

如许設計，不賣疯才怪

有的人像恒大那样财大气粗賣水，有的人像农民山泉那样带情怀賣水，有的人像多喝水那样賣水。实在，恒大和农民山泉的矿泉水都来自长白山，水质都相差无几，只是你會買哪一個品牌告白通报给你的情怀呢？

比年来，瓶装水水战進级，水源地之争成為品牌营销的砝码。别的，消费進级，中產阶层异军崛起，2~3元代价带成為消费主流，各大品牌纷繁抢占腰部代价带。除代价带和水源，后厨、家庭、清晨用水等新的消费場景也在不竭被開辟。

但是除代价带、水源和場景，下面這些新型的瓶子营销亦不成轻忽。

年青人不看报纸怎样辦？那就将它印在瓶装水包装上。

當瓶子里布满水時，玄色划子抛下锚；當水的高度降到船的底部時，有趣的事便產生了。

只賣半瓶水，他们不但缔造了652%的贩賣古迹，還挽救了53万缺水儿童。

除代价和水耳康貼，源，中國瓶装水還能拼甚麼？固然，除上述的几点以外，新文化、新故事、新包装、新定位……都将是将来瓶装水的价值背书，但最首要的是你若何寻觅到這些差别化的最好切入方法。

喝没味道的水這件事彷佛很难有新意，但最少今朝，瓶装水的需求依然安定。

在曩昔几年里，瓶装水一向连结着上升趋向。中商财產钻研院数据显示，2011-2016 年，中國瓶装水销量同比增加 9.8%，销量年均复合增加率為 8.3%；2016 年，中國瓶装水销量為 420.64 亿升，零售额為 1378.55 亿元。

在中國台灣市場，瓶装水是仅次于茶饮料的第二大饮品品类，市場份额约在20%。按照尼尔森的数据，台灣的瓶装水市場產值约為95.3亿台币（约合人民币20亿元）。

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