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標題: 一粒米也得有态度,终于知道台灣文創為什麼這麼牛 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-9-20 16:21
標題: 一粒米也得有态度,终于知道台灣文創為什麼這麼牛
说到中國文創界的開山祖师，那必定非台北的故宫博物馆莫属。

從“朕晓得了”胶带到翠玉白菜伞，再到“朕又来了”系列傲娇霸气的文創產物，台北故宫博物馆的每個文立异品城市掀起文創界的仿照飞腾。

實在，除台北故宫外，台灣的其他文創品牌一样是文創界鉴戒與复制的工具。

不管是在富漁船借貸,贵都會寻觅人文情怀的诚品书店、仍是销售“台灣人的糊口气概”的掌生谷粒、亦或是向世界通报“干净是一种修行”的阿原番笕……這些文創品牌配合形成為了台灣的特點文化，也引领着中國甚至世界的文創风潮。

那末，台灣文創為甚麼這麼牛？咱们可以從如下几方面做简略阐發。

1

政策支撑，营建稠密文創空气

2002年，台灣启動文創计谋，随後不但出台了一系列政策律例文件，立法鞭策文創成长，更是踊跃筑巢引凤，甄選民間文創企業配合開辟台灣文創。

短短十余年里，台灣塑造了稠密的文創空气，绝不浮夸地说，文創已浸透到台灣人糊口的每处细節。

陌頭巷角的墙面上，有花心思的插画；随便一家陌頭小店都有本身的小設計；念旧主题的餐厅有很多，却没有讓人感觉是生搬硬造。台灣人将本身的糊口气概融入文創當中。若是你去過台灣，你會發明每小我都是鍛煉專注力玩具,糊口家，" 小而美 " 的糊口美學無处不在。

文創拼的是文化，更是創意。稠密的文創空气讓台灣成為一座能繁殖好創意的都會。

2

苦守文化，保存中汉文化之根

相较于大陸對文化的過分粉碎，台灣對傳统文化采纳的更多的是“苦守”的立場。在進修日本、美國的履历中，他们保存了傳统中國的文化之根，并长于将中國傳统文化缔造性地加以转化，這一點台北故宫博物院做到了典型。

台北故宫的文創產物以通报“紫荆城糊口美學”為大旨，在創作中将對文物的畏敬與敬佩放在第一名。没有决心的“亲民”，却引發万民朝拜。

以“小乾隆”茶器為例。

“小乾隆”透過拟人化的造型，奇妙地将壶、杯、印章融為一体，成一壶一杯；茶杯盖以乾隆天子御用清冷绒缨朝冠一顶為原型，卡通化地還原了乾隆的形象。

壶底印章取自乾隆天子御印并從新绘制，所谓人生七十治療失眠,古来稀，乾隆暮年以此自命，寓有天恩會泽、长寿遐龄之意。

壶身的花色紋饰也颇有来頭，别离来自清乾隆窑粉红锦地番莲碗、清乾隆窑搪瓷彩蓝地花草小碗、清乾隆磁胎洋彩转旋葫芦瓶等清朝工艺品。

一方面苦守中汉文化态度，傳承中汉文化基因，展示了中華审美风采；另外一方面，又用創意的方法缔造出展示中汉文化魅力的文化產物，讓世界加深對中汉文化的熟悉和理解。這也许就是台北故宫文創震動人心的缘由。

4

發掘“在地”元素，塑造怪异的文化属性
香港腳,
除苦守中華傳统文化，台灣人還出格注意傳承“在地文化”，将本地修建物、质料、文化符号、人文故事等利用到文創中，做有台灣文化特點的文創產物。這一點掌生谷粒做到了极致。

掌生谷粒销售的是“台灣人的糊口气概”，凭仗着動听的品牌故事和精巧的包装形状，和對米食的深刻领會，掌生谷粒用文化創意向眾人通报着台灣人對地皮的畏敬和酷爱。

古朴的牛皮纸袋、用揉制而成的纸藤一圈一圈的绑紧扎牢，最後為她贴上棉纸外套，用书法手寫產地、產物與出產者如何驅趕老鼠,的故事，包管不克不及久放的包装，只是為了讓大师尝到古早农業期間那种吃到新米的纯然冲動。

每一個处所都有本身的文化特點，這些文化特點体如今风尚、修建、说话、饮食習气，乃至是地皮上，它们承载着厚厚的文化内在，是唯一無二的地區文化意味，更是处所文創最佳的創作来历。没有人會回绝一份带有本身文化特點的禮品。

5

饱含感情，将故事注入到好產物中

将好故事注入到文創中，总會使這一款產物加倍披發出一种特别的特质。就像喝一口普洱，刹時讓人@冲%3nL6h%動得百%iYM9E%感%iYM9E%交%iYM9E%集@。對付熟知阿原番笕的人来讲，比拟產物，阿原的故事更加感動人心。

阿原YUAN，因出品青草藥番笕而著名，開創人江荣原。2005年，江荣缘由身体不适，皮肤异样過敏，偶尔機遇做出了手工青草藥番笕，從此放下告白奇迹，用心投入推行青草藥番笕，阿原YUAN由此出生。

秉承“爱护人身，将心比心”的原则，阿原，想要做一块“連心都能洗净的番笕”。阿原把本身當成尝百草的神农氏，将台灣山坡的鱼腥草、田間的左手香和民間經常使用的艾草等自然發展的青草藥材，拿来做番笕。阿原的番笕100%纯自然，“但愿透過干净，流經身体的水不但不要污染地皮，還要成為大地的祝愿。”

台灣其實不缺乏手工番笕，但阿原與番笕的故事更讓人信赖，這是一块能洗涤身体，更能洗涤心灵的番笕。

文創產物必要魂魄，而這個魂魄就是其承载的故事，有故事消费者才會有冲動，若是没有冲動，文創產物很轻易就會沦為地摊貨。

用苦守傳承傳统文化；用在地文化打造地區特點；用故事冲動大师。這也许就是台灣文創在文創界标新立异的缘由吧。

大陸與台灣同根同源，但與台灣比拟，大陸的文創财產仍处于起步阶段。若何深度發掘傳统文化、若何打造本土化的文創品牌、若何讲好文創暗地里的故事……這是當前大陸文創所要解决的問题。

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