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標題: 推廣彝族文創產品的策略,破解彝族文創產品当前發展的困局 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-12-13 15:24
標題: 推廣彝族文創產品的策略,破解彝族文創產品当前發展的困局
要想彝族文創產物可延续成长，就必需構成自力的品牌 IP，建立起自力的品牌形象，营建具备特點的產物文化空气，提高產物的附加價值，加强產物竞争力。當前市場上尚未構成一個有影响力的彝族文創品牌 IP，消费者對彝族文創產物处于一個相對于目生的状况，那末若何讓消费者快速接管并喜好上彝族文創產物是咱們打造品牌 IP 必要斟酌的重要問題。

起首，打造自力的彝族品牌 IP 必要定位。定位象征着计谋和标的目的，定位的本色是展開差别化竞争，即經由过程差别化讓本身與眾分歧，博得存眷。對付彝族文化，咱們有诸多可操纵的元素，而對付彝族元素的開辟和操纵早已有人测验考试實践，那為甚麼如今主流市場上很少見到彝族文創產物，或说没有構成一個自力的品牌 IP，很大一部門缘由就是當下的彝族文創產物只是把彝族元素與現代產物简略地相加，严酷意义上不克不及看成文化創意產物。

以是咱們要在充實開辟操纵彝族元素的根本长進行缔造性、立异性的文化創意設計，要丢弃彝族元素以前给人烦闷、严厉、克日常化的表示情势，将彝族元素與現代產物慎密交凡士林保濕霜,融起来，經由过程文化創意交融，表示出更年青的活气。

是以，咱們的產物基于彝族特點文化分為了糊口用品（如牙刷、毛巾、碗筷等）、學惯用品（如套尺、笔、书籍、橡皮等）、鞋服（如衬衫、外衣、长裤、拖鞋等）、饰品（如耳饰、項链、戒指、腰带等）、箱包（如雙肩包、挎包、手提箱、錢包等）。

将現代工艺產物從外觀和情势长進行再創作，為其付與文化內在，從而出產出彝族文創產物。

其次，在打造品牌 IP 時要建立一個有個性、有温度、有立場的品牌形象。跟着傳媒生态的扭轉，消费者從相對于被動地接管告白的脚色酿成了程度互動式的傳布者和沟通者。

以是在推行進程中咱們要注意用户感情體验，要讓產物通報出来的感情價值和精力價值與消费者發生共識，在消费者心中建立起怪异的品牌形象，博得消费者的好感。彝族文創產物的魂魄是彝族文化元素而非產物载體，在產物運营贩賣時應當凸顯彝族文創產物的文化性，深刻開辟钻研其文化內在，注意產物和彝族元素的接洽，發掘彝族文化中與現代消费者所契合的元素，打造一個有個性、有温度、有立場的品牌形象。

（二）削減同質化竞争，提高產物竞争力

起首，為了避免堕入同类產物同質化紧张的旋涡，與當前市場上現有的彝族產物區分隔来，要出格注意產物的立异。這就必要不竭吸取彝族文化元素，深刻發掘彝族文化的內在，對付彝族文化元素不但仅是逗留在元素表象的應用，還要增强在深刻领會彝族文化後對彝族文化元素意象的應用。

将古老神秘的彝族文化元素與現代平常的糊口用品相連系，使彝族文化元素與現代潮水文化元素相連系，使彝族元素風行起来酿成一种可能。此外還必要不竭吸纳創意設計类人材，文化創意產物最首要的在于創意，而創意来历于人的意識，以是對設計类人材的吸纳和培育也是彝族文創產物久遠成长所不克不及轻忽的內容。

（三）與新兴媒體举行對接，線上 + 線下营销相連系

跟着互联網的不竭成长，新媒體期間已到来。新媒體平台作為比年来快速突起的行業之一，以時效快、触及廣、影响大的特色被无数小我、企業所追捧，不士林通馬桶,少大品牌也起頭操纵新媒體平台的特征展開品牌营销，并获得庞大樂成。如今几近人人都离不開收集，人人均可以成為媒體，以是说對付彝族文創產物推行的主疆場仍是應當在收集上。

線下推行相對水果茶,付線上推行来讲比力局限，可能不足以引發多量人注重，可是線下推行也是一個必不成少的推行方法。一個是扩展推行范畴和推行人群，另外一個是在文創產物成长早期線上推行樂成可能必要一段時候的發酵，那末線下推行也是过渡時代的一种鼓吹。

線下推行的长处就是能充實表現產物的設計、材質等，能讓用户充實感觉到產物的創意性和适用性，相對付線上推行而言能有加倍直觀、真正的感觉。

结语

對付文創產物的線下推行可以選擇在彝族聚居的遊览區和一些文創產物汇集贩賣的处所，如许可以最大限度地靠近方针用户，實現精准营销，到达推行資本的最大化操纵。在這一進程中必要注重的是，要在最大水平上展示產物的設計與創意，另有產物的品格。此外還要注重與同类產物區分隔来，展示本身的品牌個性。

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