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標題: 台灣综艺:从廣告无門到植入有道 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-3-29 18:39
標題: 台灣综艺:从廣告无門到植入有道
节目冠名、植入营销（置入行销）等在中海内地電視市场習以為常，但在海峡对岸的中國台灣，综艺节目曾一度不被容许接管廠商冠名和告白植入。告白一旦獨立筒床墊,“无門”，营销难道“无道”？
　　告白“无門”
　　冠名援助和植入营销的严苛管控，直接致使台灣综艺节目建造经费堕入严重。据悉，《中國好声音》第一季总投资1个亿，《我是歌手》每期建造费500万，第一季13期共计6500万。如许的用度对台灣综艺来讲是天价：按《华人星光大道》每周一期均匀不到50万人民币的建造费算，《中國好声音》够“星光”建造200期，连播4年零2个月；按谈话类节目2万人民币摆布的投入算，《我是歌手》够综艺咖们一天不歇地聊上9年。
　　而在台灣，节目中治療高血脂中藥,不被容许说起廠商名称，品牌LOGO和產物都必要打马赛克，字幕中也不克不及呈現品牌和產物；商品不克不及单一呈現，告白商鼓吹本身不但秒数有限定，還要鼓吹竞争敌手的產物……電視台另有编审賣力审核。罚款事小，另有停播的伤害。室內設計，很多台灣電視节目由于“置入性行销”的问題遭罚。好比2012年，《康熙来了》由于2011年的节目與告白连在一块兒倾销蒲月天的片子《追梦3DNA》致使被罚。
　　植入“有道”
　　虽然曾有台灣综艺人士称“内地的综艺节目要十年才能遇上台灣”，但巧妇难為无米之炊，在建造经费严重的无奈实际下， 2012年8月下旬，台灣通信傳布委員會（NCC）决议放宽植入营销和冠名援助原则，纳入卫星播送電視法批改草案，但與此同時NCC内容事件处长何吉森暗示，5%是指所有植入性產物加起来的总時候，划定1/4目标是不要引發观众反弹；他指出，制订這些原则，是但愿業者在植入营销時，不要随意、過甚，要拔取适合的植入產物及方法。
　　電視業者會中也针对贸易置入性行销中，划定置入牌号、商品或贸易辦事的時候不克不及跨越节目廣播总時候5%，且置入画面不克不及跨越萤幕1/4提出疑难，但愿能放宽這些尺度。何吉森说，贸易植入性营销必需遵照3不1揭穿原则，包含不鼓動勉励采辦、不促销商品、不外分凸显商品或贸易辦事，揭穿则是在节今朝后，揭穿植入营销名单；而消息及兒童节目不合用這項草案，當局、政党也制止成為援助者。
　　按照资料显示，2013年台灣综艺节目已正式开放节目冠名及植入营销（原则上仍要遵守上文所述不成引發观众反感、不得過度凸显產物等原则）。首當其冲的是中天文娱知名谈话性节目《小燕之夜》，已得到Kanebo冠名；民視的《舞力全开》栏目也得到廠商青睐，本年5 月初，节目将改名為《爱妮雅舞力全开》，成為台灣近期首位冠名援助的選秀节目。

而廣為内地观众熟知的《康熙来了》，也在2013年悄然起头其植入营销生活。先是在节目中软性植入三星電子產物，尔后不久节目片头直接植入旺旺食物LOGO，不外這两次植入都可以或许较為妥本地與节目内容交融，前者是在Show Girl专场時植入電子產物作為摹拟秀场道具；后者作為持久援助，旺仔可爱的形象和《康熙来了》天马行空的搞怪片头不约而合。
　　结語
　　早在2006年，台灣知名节目主持人蔡康永来内地鼓吹其新书時，曾受邀到北京大學举行演讲。在演讲中，他对内地電視告白的“跋扈”風格很有微词。蔡康永说：“内地電視剧有阿谁细姨星在右下角一向转，我都為观众的忍受力感触诧异，常常是个醫治主妇病的告白，在那边一向转，厥后我都抱病了，来内地一看電視就不由得要看右下角。”
　　康永哥虽然未对内地综艺节目标告白举行评述，但不言而喻，和台灣综艺节目标告白营销政策比拟，内地节目不管是冠玄關門設計，名援助仍是植入营销的情况，都宽松很多；而由此而来丰富的建造经费，天然超過跨過台灣节目很大一截。
　　虽然近期關于台灣综艺日暮西山、综艺人材纷繁至内地掘金的消息不停于耳，但台灣地域關于节目冠名和植入相对于严苛的审查轨制，仿照照旧是值得思虑和必定水平上鉴戒的。社會体系体例和行業情况的分歧，导致内地電視業不克不及彻底效仿台灣地域的做法，况且水至清则无鱼，彻底杜绝冠名和植入简直对节目建造经费方面带来庞大磨练和挑战；可是過分营销和委靡轰炸一样令观众反感。客岁某红透半边天的音乐类节目开首，主持人用生命在赶時候口播冠名商告白词的画面，仍记忆犹心，实在违和。
　　是以即便告白“有門”，植入也必需“有道”——站在观众的态度上，得當节制告白時候（限廣令的推出其实不象征着告白時候真正意义上大幅度缩减）和告白方法，這一点不但合用于综艺节目，一样合用于遮天蔽日植入营销的電視剧，和充溢着此起彼伏廠商LOGO的某些晚會们等等。

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