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標題: 大廣告商抵制FB效果可能有限但扎克伯格妥协了 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-6-4 14:10
標題: 大廣告商抵制FB效果可能有限但扎克伯格妥协了
網易科技讯 6月28日動静，据外媒报导，Facebook应答冤仇谈吐和毛病信息的不妥方法正激發告白商大范围抵制，愈来愈多妇孺皆知的大品牌参加此中，包含家居用品巨擘结合利华。但是，因為這些品牌的告白费仅占Facebook营收的6%，且马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）具有“超等投票权”，是以告白抵制的影响多是十分有限。

金禾娛樂,不外，面临愈来愈大的压力，扎克伯格也采纳了举措，去眼袋產品,包含颁布發表當即調解响应告白计谋，制止在告白中颁發冤仇谈吐。依照新政策，Facebook将制止那些宣称来自特定种族、國籍、性别、性取向或移民身世的人對任何人的人身平安或康健组成威逼的告白。别的，扎克伯格暗示，Facebook将采纳更多辦法庇护移民、灾黎和追求保护者，使他们免受那些表示他们不如其他群體的告白，或那些對他们表达鄙弃、@排%v6l1K%挤或讨%6B5n4%厌@等告白的危险。

圖：Facebook開创人兼首席履行官马克·扎克伯格

與其他任何抗议勾當比拟，告白商的抵制可能會對Facebook及其焦点营業消毒卡,组成更深条理的威逼。究竟结果，Facebook客岁约莫700亿美元的营收几近全数来自告白收入。Needham&Co.的行業阐發師劳拉·马丁(Laura Martin)说，此中很大一部門收入来自豪品牌的告白费。并且跟着范围较小的告白商因疫情而缩减范围或倒闭，大品牌對Facebook只會变得加倍首要。

市场谍报公司Pathmatics汇编的数据显示，2019年告白付出最高的100個品牌為Facebook進献了42亿美元，约占该平台告白收入的6%。此中，家得宝、沃尔玛、微软、AT&T和迪士尼等都是大客户。而本年到今朝為止，已参加抵制勾當的公司中，只有三家（结合利华、Verizon和户外装备零售商REI）是在Facebook上告白付出排名前100的客户。

专家还暗示，Facebook比大大都企業更不易遭到外部压力的影响。這家公司由扎克伯格带领，他對公司行使彻賓果玩法,底的投票权，股东不克不及免职他。這可能會使抵制Facebook的举措变得很是繁杂。马丁称：“Facebook與迪士尼、苹果分歧，后者都是由委员會辦理的。為了庇护收入，他们可以采纳举措辞退首席履行官。”

究竟上，Facebook早些時辰就曾倔强亮相，其全世界贸易团體副总裁卡罗琳·埃弗森(Carolyn Everson)给告白商發信称：“咱们不會因收入压力而扭转政策。咱们制订政策的根本是原则，而不是贸易长处。”

告白抵制勾當是不是會對Facebook的营收發生较着影响仍不開阔爽朗，這在必定水平上取决于介入的品牌数目、勾當延续時候和疫情等情况身分的影响，是以很难将Facebook营收降低直接與抵制勾當接洽起来。别的，影响最先可能會在该公司本年秋天颁布第三季度事迹時呈現。（小小）

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