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標題: 台灣名嘴畅谈大陆商品廣告登陆台灣市场 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-3-29 18:43
標題: 台灣名嘴畅谈大陆商品廣告登陆台灣市场
3月20日，台灣“立法院”一讀经由過程大陆商品告白登台“松绑草案”。此一变革，将对台灣媒体告白带来多大的利好？松绑后，哪些告白能抢滩台灣市场？大陆商品告白，能感動台灣公众的心吗？针对以上问題，记者采访了台灣淡江大學财金所所长聂建中、东森亚洲台总编纂林天琼、世新大學消息系傳授彭怀恩，请他们為大師答疑解惑。

“松绑草案”将优化台媒保存情况

林天琼：草案的内容和咱们瓜葛比力大。有關大陆告白若何进台灣，台灣的電視台都很是關切，究竟结果這牵扯到营运的问題。基于電視台的态度，咱们固然是但愿尽快松绑。出格是如今两岸互動愈加慎密，大陆的都會行销、遊览、贸易行销告白，对電視台都有很大益处。举例来讲：如今大陆不少都會行销告白在台灣是被制止的，如果厦門遊览局想要在台灣電視上做一个厦門遊览的推介，或是厦門公司項目要在台灣媒体中招商，都不被容许。若“松绑草案”可以落实，大陆告白可以在台灣直接落地，便可以晋升台灣媒体的谋划效益，对電視台有很大帮忙。究竟结果如今金融危機，大師都但愿可以另辟财去腳氣噴霧,路。

聂建中：对付媒体来讲，影响彻底是正面的，他们即是多一个客户群。特别是对付走两岸线路的媒体，或是有触角伸到大陆的台灣媒体，绝对有加分感化。至于加分的几多，就要看媒体的定位和“登岸”速率了。好比有的媒体往高端成长，做房地產、名牌商品等高端產物的告白；有的就做一些小告白。

彭怀恩：从台灣媒体的保存情况来讲，他们实在都很等待开放大陆商品告白登台。出格从客岁起头，有金融風暴带来景气低迷這个大布景在，台灣媒体的告白压力都很是大，某某媒体裁人减薪之类的消息反复见诸報端，跟告白额缩水有直接瓜葛。這类环境之下，若是大陆商品可以在台灣媒体上登载告白，对生计拮据的台灣媒体来讲绝对是莫大的福音。以是从媒体這个层面来讲，铺开大陆地域商品在台灣登载告白的限定，會获得压服性的支撑。

彭怀恩：如今大師最存眷的，是會不會出台实施细则。大陆商品美白牙膏推薦,在台灣做告白，這件事说大不大，说小不小，在详细操作的時辰會牵涉到不少相干的轨制、政策。固然台灣這边的主管单元立场是开放的中華職棒ptt,，可是商家在建造、投放告白時却發明彻底没有详细参考，所谓“无端正不可周遭”，這方面仍是请求台灣政府的考量能再细腻一点。

大陆告白曾打“擦边球”入台

聂建中：据我所知是没有。大陆商品告白在台灣是被限定的。前次咱们一批钻研金融的台灣學者和《理财周刊》的賣力人到厦門，去考查海峡國际社區的時辰，房地财產者就表达過要到台灣做告白的意愿。但咱们到相干部分去问過，答复是“不可”。

林天琼：今朝，尚未大陆商家的告白直接呈現在台灣媒体上，不外“置入性行销”不少———把商品的一些特质委婉地在鼻炎藥膏,消息中表达。固然，其行销结果天然不如直接告白，并且总量也很少。比方，东航、國航等都有谋划两岸航路，但他们却不被容许在台灣登告白，以是他们也很困扰，如今只能连系消息事务，来行销本身。

彭怀恩：实在，我看到過好屡次大陆商家在台灣的電視媒体上做告白。可是从情势上说，他们都打的是擦边球，采纳的都不是尺度意义上電視告白模式。好比有的是用道贺告白的情势，告白词會说“大陆某单元庆祝台灣某勾當乐成举行”，像如许比力软性的告白。在详细类型上，比力显眼的也都是房地產、招商引资這一类的。

彭怀恩：对付這类告白，实在也并无很峻厉的赏罚辦法，一般也是制止播出就算了。如许的话，对付有告白需求的大陆商家来讲，危害本錢其实不高，以是雷同操作方法在台灣其实不少见，這是我本身的察看。

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