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就在客岁，中心周全深化鼎新委员會第二十二次集會（如下简称“集會”）审议經由过程了《關于讓文物活起来、扩展中汉文化國际影响力的施行定見》，“集會”夸大，要增强文物庇护操纵和文化遗產庇护傳承，提大作物钻研阐释和展現傳布程度，讓文物真正“活”起来。
實在，在文物激活和文化傳布方面，中國白酒正成為此中一支首要的气力。贵州珍酒推陈出新，提炼贵重文物和優异區域文化的元素融入到企業產物中，走出了一条產物與文化遗產交融成长之路......
明顯，與曩昔挖汗青、片面讲故事、强行贯注觀點等简略手腕比拟，以珍酒為代表的品牌立异文物和優异傳统文化的表达方法，真正讓文物和文化能穿越韶光，“走進”公共糊口的炊火，既“活”起来，也逐步“火”起来。
01
文創第一招：
激活贵重文物的多重價值
若何讓文物“活”起来？
實在，在上述“集會”上有明白提出：要正确提炼并展現中華優异傳统文化的精力标識，更好表現文物的汗青價值、文化價值、审美價值、科技價值、時價格值。
而對付中國白酒来讲，最有用的方法就是将文物元素及其文化內在融入到產物中，從而打造出知足當下消费需求、审美需求乃至文化需求的文創產物。
實在，早在去年末的贵州珍酒2021年合股人大會上，贵州珍酒明白提出了2022年要重點打造文創產物。本年8月10日，贵州珍酒在遵义举辦的天下大商（500席）计谋同盟會上再次明白了：焦點品牌“珍酒”定位中國高级酱酒主力品牌，而文創產物恰是其焦點品牌的首要構成部門。
從计谋制订到战術落地，珍酒敏捷将方针锁定活着界都颇负盛名的唐三彩上。
2021年12月，珍酒结合西安博物院，以该院镇馆之宝之一的“唐三彩凤首壶”為原型，推出了“珍酒·唐三彩凤首壶”首款文創定制酒。
据领會，珍酒特邀國度级非物資文化遗產、唐三彩烧制身手代表性傳承人高水旺领衔，應用大量纯手工工艺、画彩，历經繁长的建造進程，一比一還原了文物原本的样貌。“珍酒·唐三彩凤首壶”口径处為凤首造型，一只凤凰举頭横目，不鸣自威，器宇轩昂；凤嘴內勾，口衔宝珠，珠上有口為流，完善交融了贵州珍酒與唐三彩的內在與秘聞。
别的，珍酒還灵敏地捕获到生肖文物與酒文化相交融的潜力，走出了一条“差别化”的生肖酒之路。
在客岁，珍酒打造的“珍酒·错金铭文虎”就获评了“年度最好生肖酒”。
從產物設計来看，“珍酒·错金铭文虎”因此西汉南越王博物馆馆藏文物，西汉時代兴師動眾的令符——“西汉错金铭文虎節”為原型，它是迄今為止發明的独一错金虎節。
本年，珍酒持续了與贵重文物連系的方法，以觀治療禿頭產品,复博物馆《错金银兔形镇》為灵感来历，推出兔年生肖酒“珍酒·错金兔”。
“珍酒·错金兔”持续“珍酒•错金铭文虎”的設計理念與內在表达，以觀复博物馆“错金银兔形镇”為灵感来历，将珍酒生肖怀念酒的價值感拉满。
在這款新品公布會現場，中國酒業协會副秘书长刘振國评價说：“珍酒将文創產物與企業品牌文化举行慎密毗連，将‘贵重，稀缺’觀點與珍酒的品牌文化發生联系關系，既付與了產物怪异性，大溪通馬桶,又展示出贵重性。”
另有行業察看人士总结说道，不管是“珍酒·唐三彩凤首壶”仍是“珍酒·错金铭文虎”、“珍酒·错金兔”，都因此“國宝”级文物為設計灵感，提炼出這些贵重文物的元素及文化內在融入到文創產物中；而跟着這些文創產物走進消费者糊口治療手足癬,，不但是真正“激活”了文物價值，也将有益于鞭策國人對中國人文、汗青的理解、傳承與交融，更将助推珍酒進一步買通品牌高端化的上升通道，晋升品牌價值。
02
文創第二招：
用區域文化為產物赋能
除激活贵重文物的文化價值，珍酒在文創產物路上另辟門路——将區域文化融入產物，推出了“珍酒·琳琅黔韵”、“珍酒·相豫華夏”、“珍酒·水毓江南”、“珍酒·傳奇丝路”、“珍酒·齐鲁之宗”等系列區域文化產物。
此中，“珍酒·琳琅黔韵”将“东方第一染”的贵州蜡染、苗族影象徽記“银饰”、具备怪异民族气概和艺術身手的“苗绣”融入瓶身設計，刻画出了一幅多彩贵州的出色画卷。
“珍酒·相豫華夏”以華夏文化為焦點，将有着“全國第一門”之称的應天門、全國第一位刹少林寺、國花洛阳牡丹、中國四大石窟之一的龙門石窟卢舍那大佛等融入瓶身，顯現出華夏文化灿艳色采。
“珍酒·水毓江南”将四台甫绣之一的苏绣、民間艺術秦淮灯彩、四台甫园拙政园和傳统戏曲中最古老的剧种之一的昆曲等江南文化代表性元素融入產物視觉，刻画出一幅吴韵汉風的文化长卷。
“珍酒·傳奇丝路”以丝绸之路里聞名的张骞出使、嘉峪關等举行插画創作，采纳一系列复旧的色采搭配凸起丝绸之路的汗青文化特性。
“珍酒·齐鲁之宗”采纳儒家金搭配烟绿色，經由过程极简配色将儒家文化與五岳之首“泰山”融入瓶身設計，刻画齐鲁大地的儒家文風。
别的，贵州珍酒還連系中國傳统節日举行文創設計，推出“珍酒·龙迎端阳”，以清代乾隆時代画册《端阳故事圖》其一《觀赛舟》為底本，用烫金浮雕工艺层层勾勒出山峦层叠、渐渐杨柳、荡舟赛舟、守看龙舟的端阳節場景。
由此瞥見，珍酒正尽力摸索產物與文化遗產的交融成长之路，并踊跃實践，讓文創產物成為人們熟悉身手之美、匠心之美，感知傳统之美、糊口之美，感悟中汉文脉、加强文化自傲的有力载體。
一名行業察看人士指出：“不丢脸出，這一系列區域文化產物都是融入了处所文化的精華，如许的益处有三：起首，從產物打造层面来看，讓產物既有差别化特色，同時也有區域文化特點，在必定水平上契合了本地消费者的文化需求；其次，從企業层面来看，這一系列的產物矩阵表达出了珍酒担任區域文化傳布者的刻意，有益于鞭策地域優异傳统文化的庇护和傳承；最後，從品牌塑造的层面来看，區域文化可以晋升珍酒產物文化質感，讓珍酒塑造出怪异的品牌标签和文化主意，走出一条属于本身的文化赋能品牌之路。” |
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發表於 2022-12-13 16:02:56
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