當“水韵江苏”遇上“梅郎故里”

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7月初，一名目生客人来到泰州城色文化傳媒有限公司，总司理刘克滨一眼就認出這是泰州本地一名知名企業家，酬酢以後，對方直接抛出了橄榄枝——要投資城色文化新開辟的文創水產物——“梅郎故乡自然富硒水”。

刘克滨固然诧异，但也没感觉不測，究竟结果如今“梅郎故乡”這款康健饮用水已成為泰州各類大型勾當的“饮用担任”，同時也是很多構造企奇迹单元常备的伴手禮。刘克滨理解對方，疫情延续，本錢都在饥渴地寻觅新的红利點或變化赛道,而這已不是第一名来洽商投資的目生客人了。

開箱：水的味道是“苍生日用”之道

為甚麼這款水如斯遭到投資者青睐？刘克滨给記者搬来一箱，没有常見的土黄色牛皮纸，代之以蓝色書牍形包装盒與牙插，刘克滨说，“這是在大眾場所或高端歡迎中利用的‘梅郎故乡函套收纳盒’，盒子要零丁采辦，日常平凡還可以用作桌面收纳。”打開盒子，12瓶330毫升的富硒水，包裹着画家創作的梅兰芳经典舞台艺術形象和泰州市文化地標，浓烈的文化气味劈面而来。

刘克滨生于斯擅长斯，對故乡泰州有着深邃深挚的爱。

2003年，刘克滨和一群志同志合的火伴建立了泰州城色文化傳媒有限公司。團队發掘、整合、推行泰州都會文化，提出“带得走的泰州文化”觀點，開辟缔造了一系列属于泰州独有的文化創意產物，刘克滨奉告記者，固然公司在各種勾當中得到國度级、省市级声誉近20件，“柴墟”系列、“雕花楼”系列等創意產物等皆樂成举行财產转化，但照旧是書签、纸胶带、公仔玩具等產物，固然取患了必定的市場事迹，但始终没有“更上一层楼”的感受。

作為泰州“土著”，刘克滨對梅兰芳的酷爱是深刻骨髓的，梅兰芳怀念馆经常是他灵感的来历，2020年，一次偶尔的機遇，他在馆里看到了泰州本土画家錢新明創作的梅兰芳戏曲人物画，一下就被深深吸引，展转接洽到錢新明教员，刘克滨提出與他一块兒開辟梅兰芳舞台经典形象文創產物的设法。

讓刘克滨没想到的珪藻土牆面,是，錢新明不但是画家，仍是一名資深媒體人，媒體人独有的敏感，讓他提出了一個斗胆的建议——要與苍生平常消费品相連系，文創才有生命力。

“苍生日用即道”——泰州學派王艮的這句名言一會兒點醒了刘克滨，只有把文化創意與老苍生的平常糊口慎密連系起来，文創才能走得更遠，刘克滨把眼光锁定在“水”上。

“江苏的文化底色是水，‘水韵江苏’也是我们江苏的文假名片。”刘克滨如许诠释他锁定“水”的缘由。“可是市場上不管高端仍是普及型饮用水，江苏彷佛都缺少具备知名度的品牌水，這與水文化大省的职位地方不相等，以是我想把文創與水相連系，来弥瘦身泡腳,補江苏品牌水的市場空缺，同時也能够将‘水韵江苏’這张咭片落在‘苍生日用’這個层面，這不但是市場需求使然，也是文化任務感。”

咀嚼：水的底色是梅郎的乡愁

一脚迈進日用消费市場，刘克滨恍如開启了一扇新的大門，同時也像是跌進了一個更繁杂的“坑”——做甚麼档次的水？高真個仍是消费级的？康健饮用水仍是纯清水矿泉水？刘克滨恍如被水呛了一下。

就在他旁皇之際，故乡泰州又一次给他带来了灵感——“泰州是天下独一的长江经济带大康健财產會聚成长试點”“泰州要進一步擦亮‘康健名城、幸福泰州’這一都會咭片”。

顶层設計的高瞻遠瞩，不但為泰州這座“康健城”擘画了成长思绪，更讓刘克滨面前一亮，溟溟當中，彷佛有一條線，将他碎片化的思绪全数串了起来——

“泰州地處大運河、长江、淮河三條水系交汇的地方，以水兴城，水是泰州甚至江苏永久的主題……泰州又是梅兰芳大家的故乡，梅兰芳師长教師創始了梅派艺術，活着界都享有盛誉……泰州主打康健名城的文假名片……”

灵光一闪，刘克滨找到了創意的落脚點：以“水”為主題，以“梅郎故乡”為文化承载點，打造集大運河文化、长江文化、康健文化即是一體的康健饮用水IP及相干财產！

思绪一通，用錢新明的话说，“他急切火燎地找到我，一股腦将设法尽情宣露。”思惟激荡下，錢新明的踊跃性也被調動起来，這位省美协會员、“老錢微画”開創人，用一個月的時候創作出一套十二幅“梅郎故乡”系列作品：《烟雨望海贵妃醉》《梅苑流韵游園梦》《桃園东風黛葬花》《枕水人家容冷艳》《鹊湖凯旅英挂帅》《生祠教育機構,江風抗金兵》《溢金千垛天女花》《南山塔影凤還巢》《岳阜晴晖白素贞》《丛林行舟打渔家》《花楼妙境男洛神》《稻河唱晚虞姬别》。

作品以梅兰芳舞台经典造型定格，布景是泰州十二個地標風景，如《烟雨望海贵妃醉》，以《贵妃醉酒》戏曲中杨贵妃造型為主画面，衬以泰州地標望海楼，作品中，梅師长教師塑造的杨贵妃醉步抽化糞池,蔓延天然，流贯着美的線條和韵律，被誉為“江淮第一楼”的望海楼，则展示出當地仕人身居村邑而志存高遠的意境……

回味：水之韵是文產交融的涟漪

當刘克滨看到錢新明這十二幅作品時，冲動得说不出话来。就在錢新明潜心創作的時辰，刘克滨已屡次带领團队来到“世界硒都”湖北恩施，在位于海拔1800米山體的恩施大峡谷内有着自刮傷修復劑,然富硒自涌泉水，當他把十二幅梅郎微画送到水廠老板眼前時，老板一样面前一亮，立即拍板互助。

2021年6月，第一箱12瓶“梅郎故乡自然富硒水”送到了刘克滨手中，他難以按捺心中的冲動，開箱時，一句话钻進腦壳里，“每瓶‘梅郎故乡自然富硒水’都在讲述一個梅兰芳與故里泰州的故事……”

2021年9月，刘克滨带着他的“梅郎故乡自然富硒水”加入第17届深圳文博會，交融着江苏水文化、梅兰芳文化、康健文化又利于苍生日用的“文創水”當即遭到觀光者的青睐，刘克滨至今還記得，文博會竣事時一名本地老傳授風風火火地赶来，一下買走两箱，就為保藏這套画在瓶子上的梅兰芳经典造型。

在康健饮用水范畴闯出花样後，刘克滨的心思加倍活泼。“我是喝着故里水长大的，我要讓故村夫喝上咱们本身的品牌水，讓‘幸福水天國泰州’實至名归。”因而，一份《梅郎故乡·文化創意水項目财產转化規劃》摆到了浩繁投資者眼前——

在刘克滨的“水世界”蓝圖中，依靠“水”塑造“文化+大康健”的創意IP及财產是焦點。當下，他正在踊跃吸引投資，筹辦在泰州扶植饮用水出產基地，富硒面膜、富硒护膚喷雾财產基地，乃至在未来扶植“水”文化博物馆工業游览基地，從财產上丰硕“水韵江苏”系统中“水”主題的文創游览商品，力圖打造水城泰州、“水韵江苏”的代表性“水”產物。

記者點评：一座讓人影象深入的都會，常常和文化痛痒相關，而都會文化標識無疑是将抽象文化具象化、符号化的最好载體，也将成為市民的精力坐標，以人文品牌撬動都會成长。

（文化财產周刊記者 徐宁）