精美灵動的文創產品這样產生(解码·博物馆文創產品開發)

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以甘肃省博物馆镇馆之宝铜奔马為原型開辟的“马踏飞燕”系列文創產物，在保存文物原型特色的同時做了卡通化处置，遭到年青人的接待。文創產清潔面膜棒，物暗地里有一支年青的設計師團队。深刻领會文物內在，存眷年青人审美意見意义，精心做好品控环節，是文創設計團队的事情常态。

绿茸茸的马兒咧嘴大笑，形象憨态可掬；马蹄下的“飞燕”则呆萌可爱，酷似脸色包——很难想象，這款毛绒玩偶的原型竟是距今已有2000多年汗青的铜奔马。本年，甘肃省博物馆推出了以镇馆之宝铜奔马為原型的“马踏飞燕”系列文創產物，一上市就遭到接待，成為该馆開辟的1000多件文創產物中的销量冠军。

“马踏飞燕”系列文創產物何故热销？有哪些開辟“暗码”？記者就此采访了甘肃省博物馆文創中間設計師團队。

融入文化元素

铜奔马于上世纪60年月出土于甘肃武威雷台汉墓，奔驰如飞的侧體态象廣為人知，被肯定為中國遊览标記。而從正面看，马頭往左倾、嘴呈嘶鸣状，以這一形象開辟的文創產物其實不多見。

“博物馆從2015年起頭推出文創產物，铜奔马就是首選文物之一，產物有胶带、书签、钥匙扣、耳饰等。”甘肃省博物馆文創中間賣力人崔又心说，博物馆于2020年推出IP“神马来了”，但铜奔马的形象一向比力板正、严厉。

設計師王伟頻頻點窜方案，打磨半年多，肯定了一款新的玩偶形象：從跑姿到站姿，從侧身到正面，從严厉到呆萌。“年青人喜好轻松、可爱的萌宠形象，我在設計之初，就成心添加了诙谐元素。好比，铜奔马弯折的後腿恍如在舞蹈，‘飞燕’不苟言笑像是在朝气，两者的互動加倍有趣。”王伟说。

“基于萌、潮等审美趋势創作的文創產物，愈来愈受年青人接待。‘马踏飞燕’玩偶恰是切中了這個點。”兰州大學丝绸之路文化創意產物設計钻研中間主任沈明杰说。

“第一眼，這是甚麼？第二眼，好可爱，赶快入手！”在甘肃省博文創中間社交媒體账号下，很多網友被玩偶逗笑并點赞，账号粉丝数也從不到100人增加至8万多人。

崔又心曾與團队阐發，除去產物自带的文化属性和設計身分以外，别致有趣的外觀更易激發年青人的分享欲，兼具社交属性。

為進一步扩展知名度，文創中間编排“铜奔马”说唱单曲、跳舞，踊跃與網友互動，并進一步開辟出微缩挂件等產物。6月27日，上線两周後，“马踏飞燕”玩偶一天贩賣额近70万元，創下该馆日贩賣記载，截至今朝已賣出近8万件，贩賣额近800万元。

寻觅創意灵感

甘肃省博物馆文創中間現有事情职员近40人，此中設計師團队15人，90後占80%。台北汽車借款,“年青人更领會年青人，對風行趋向更能心照不宣，這對開导文創設計灵感颇有帮忙。”王伟说。

2015年至今，甘肃省博物馆已推出1000多件文創產物。1000多個創意的暗地里，是設計职员對馆藏文物的仔细探減肥食品,察和深刻理解。

崔又心说，文創產物從一個點子到终极制品，均匀必要3到6個月。點子或創意，經常是灵光一闪、電光石火。是以，“團队每小我均可以提建议、说感觉，力圖建造出最得意的產物。”設計師在開辟文創產物時，既要實地觀摩體验，也會看书、查資料或看電視剧、記载片来寻觅灵感，有時，统一件文物要听七八名讲授员頻頻讲授。

“從產物角度看，一切皆可文創，不过是载體的區分。從文物角度看，要斟酌得當的顯現方法。”谈及創意来历，崔又心暗示，有時是設計師提出設法，大師举行脑子風暴，有時是項目制，一個使命分派给孩子長不高,2到3名設計師同時創作，擇優肯定终极顯現方法。

在文創產物孕育進程中，產物司理也會参與。面临設計師們天马行空的創意，產物司理王红把本身比作“拽缰绳的人”。“好比，用甚麼材質顯現，是塑料、金属、树脂，仍是毛绒？尺寸多大，色彩若何搭配？這些细節都由產物司理把關。”她说，即便到了试產环節，發明問題仍會與設計師沟通，直到完美。

拓展文物生命力

“马踏飞燕”玩偶热销，設計師們歡快之余，又静下心来思虑。

崔又心说，文創產物讓承载厚重汗青的文物走向公共，一方面公共經由过程產物進一步领會文物，另外一方面也會向博物馆反馈，乃至但愿供给個性化定制產物，“這恰是咱們等待的，經由过程博物馆與觀眾的雙向互動，進一步拓展文物的生命力。”

為此，博物馆更要严酷把關文創產物質量。“哪一個產物能火，在上市贩賣以前没法正确果断，以是只能小批量出產。可是，很多工場不接這类数目少却品格请求高的小单。”王红坦言，此前推出的一款首饰產物，設計出来後两年才面市，“我到外埠考查了二三十家工場，终极選定了廣东一家企業，在厂里住了1個多月，既要把設計師的設法轉达给工人，又要把現實出產中呈現的問題反馈给設計師。”

“文物文創產物更要注意品控，做到品格與颜值并存。咱們更注意铜奔马這個IP的生命力，而不是零丁的一件產物。”崔又心说。現在，團队仍在踊跃開辟新產物。

文創產物的“外皮”可以轻松有趣，但终极展現的是古色古香的“瓤兒”。“要用現代方法解释中華優异傳统文化。”沈明杰说，經由过程接地气的方法讓人們對文物發生樂趣，继而才能走近文物自己，去领會文物暗地里的故事、汗青。

“文物是汗青的見证，也是文化的首要载體。經由过程精彩灵動的文創產物，能讓本来不措辞的文物走進平常糊口，通報出古老文明的声音。”甘肃省博物馆馆长贾建威暗示，甘肃省博物馆将以赤色文化、黄河文化等為主題，深刻發掘馆藏文物質源的價值內在和文化元素，設計開辟更多的文創產物，鞭策文物活化操纵，不竭加强中汉文明的傳布力和影响力。