博物馆文創:有哪些经驗值得总结

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現在，在社會需求、政策鼓動勉励、行業器重的多厚利好下，鼎力發掘博物馆馆藏資本，将博物馆文化資本转化為文化創意產物，從而更好地知足社會日趋增加的文化需求已成為業界共鸣。在全行業的踊跃尽力下，在文化财產和游览業周全苏醒成长的布景下，2021年固然只曩昔了近4個月的時候，但各大博物馆依然推出了很多深受公共爱好和存眷的新文創產物，這些產物不但有着怪异的文化内在，同時也适應了期間需乞降市場需求，备受接待。事實一件博物馆文創產物是若何出生的？這些新文創產物的設計和研發暗地里有着怎麼的奇思妙想？值患了解與探究。

中國國度博物馆：新產物 新創意，文創開辟一向在路上

▲ 互動解谜游戏書《博樂·元宵行樂》  （國博供圖）

▲ 互動解谜游戏書《博樂·元宵行樂》圖片来自摩點

與至元文創配合策動，结合海内顶葉黃素酯,尖密屋逃走創意團队配合開辟首部文物主題互動解谜游戏書《博樂·元宵行樂》；以馆藏战國時代的“夔龙玉佩”為原型，設計推出國度博物馆首款潮玩IP“夔九”；将馆藏“星空圖”設計進年青時尚的活動防晒衣……2021年的中國國度博物馆（如下简称“國博”）文創產物照旧創意實足、至心满满。

以國博本年2月份推出的解谜游戏書《博樂·元宵行樂》為例，《博樂·元宵行樂》是一款沉醉式单人桌面游戏，它冲破了傳统纸質册本单一且死板的浏览模式，经由過程APP與實體册本的共同讓玩家在解谜的進程中得到主角般身临其境的體驗。

創意不但體如今產物上，一样體如專業器材防護箱,今產物摆设的空間上。在國博，有一處被称為“第N+1個”展厅的處所，這是位于东大厅的國博文創體驗區。國博文創以“文廚房清潔神器,明之河”為主題從新打造了這個狭长的下沉式空間。流線型展台犹如水流冲洗下聚积的泥沙，而文創產物，就像一枚枚贝壳，必要觀眾俯下身去触摸、去感觉、去找寻。经今世艺術家之手變幻為離散式活動的“文字之河”，投影在乳白色的展台上，全部空間都變得柔和、暖和起来。人们打開手機扫码，便可以體驗AR技能带来的“被文字环抱”的奥妙结果，并随機找到属于本身的國博海报。

▲ 國博設計推出的首款潮玩IP“夔九”

依靠140万余件馆藏文物質源，今朝，國博已開辟2000余款文創產物，暗地里的團队是國博全資子公司——國博（北京）膝蓋穴位貼,文化财產成长有限公司。据國博（北京）文化财產成长有限公司总司理朱晓云先容，比年来國博連结着每一年均匀200款的上新速率。

“文創產物的開辟是将傳统文化经由過程今世設計從新展如今公共眼前，在這個進程中被夯實的是文化归属感，更是人们的文化自傲。博物馆文創若是要在市場上持久占据一席之地，必需给文創行業供给足够多而且足够好的創意来历，讓咱们的文創财產變得更有根有源，讓設計可以電動車滅火系統,或许從咱们丰富的汗青文化傍邊罗致到真實的養分。”在朱晓云看来，消费者愿意去采辦博物馆文創產物垂青的也是其暗地里承载的深奥文化價值與内在。

陕西汗青博物馆：以丰硕產物强大IP

“茯茶是古丝绸之路上的‘黑黄金’和‘生命之茶’。咱们本年经由過程國寶與茯茶的連系，讓文物‘活’起来。”近日，陕西汗青博物馆文化财產部副部长李博雅在向記者先容2021年陕西汗青博物馆的文立异品時暗示，以十八國寶為創意，以文物及壁画经典形象為形，勾画外形，以茯茶為原料，压抑成茶片，既有文化含量，又對峙纯自然無添加的建造尺度，可觀可品。

▲ “喜唐”茶器    （陕西汗青博物馆供圖）

据先容，本年陕西汗青博物馆推出的文立异品另有“喜唐”茶器、“舞马衔杯”茶器等。“喜唐”茶器以唐朝女子形象為原型，交融唐朝美學和現代审好心趣举行的抽象設計。“喜唐”茶器凸起曲線简约之美，取盛唐女子圆润之美，舍弃妆容繁复之特性，使总體更顯大气，合适現代审美。“喜唐”茶器采纳優良陶瓷質料建造，釉色温润，有红蓝两色可選。“‘喜唐’茶器造型典雅，弥漫着喜庆之气，是一套中式气概的工夫茶具。”李博雅暗示，一壶两杯，取中國傳统對称美學之特性，兼具禮節之美，合适伉俪對饮，主客對饮。

“不少IP固然具备必定的知名度與傳布力，但還逗留在单產物文創阶段，而運营一個大IP不但必要丰硕的產物，還必要内容的填充，同時举行遍及的授权互助，從而强大IP，使其增值。”李博雅認為，IP授权是一項比力繁杂的勾當，博物馆在举行IP授权與產物研發時，特别必要注意两個要素：一是要拔取具备設計能力的出產型廠家，二是最佳選擇具备市場贩賣渠道的企業举行互助。

比年来，陕西汗青博物馆出力增强對付馆藏文物的“活化”事情，踊跃摸索文創财產新門路，渐渐形成為了将贵重的文物、丰硕的钻研功效與博物馆文創财產相連系的成长方法。

“文創產物比年来吸引了社會遍及存眷，消费者對品格的請求日趋晋升，對咱们的策動、設計、出產和营销都提出了新的挑战。”陕西中原文化創意有限责任公司董事长兼总司理朱先慧暗示，在文創產物方面，中原文創深化與陕西文博单元的互助，精心研發、悉心营销和運营，至今已研發出1000余款文創衍生品和文物复仿成品，互助研發了“開成石经”“風行中國”“姗姗有禮”“兵兵有禮”等多個系列的文立异品，對陕西满目琳琅的文物質源举行了體系發掘和有用转化。

“跟着文創消费的不竭進级，晋升設計美感、讲好文化故事尤其首要。”朱先慧暗示，文創财產必需深耕市場，精准定位，才能更好地知足消费者不竭晋升的文化需求。

湖北省博物馆：讓文物元素走上“舌尖”

▲ 巧克力“编钟”慕斯  （湖北省博物馆供圖）

巧克力“编钟”慕斯、酸奶口胃“元青花四爱圖梅瓶”慕斯、芒果口胃“越王勾践剑”慕斯、红丝绒口胃“鹿角立鹤”蛋糕、“虎坐鸟架鼓”提拉米苏……本年3月，“舌尖上的湖北省博物馆”系列文創產物在湖北省博物馆咖啡厅表态，現在已成網红，吸引浩繁旅客打卡。

据领會，2020年12月，湖北省博物馆連系網友投票，评比出十大“镇馆之寶”，除曾侯乙编钟、越王勾践剑、郧县人頭骨化石、元青花四爱圖梅瓶等原有四大“镇馆之寶”外，新增曾侯乙尊盘、云梦睡虎地秦简、虎座鸟架鼓、彩绘人物車马出行圖、石家河美女像、崇阳铜鼓6件文物珍寶。

若何推行這些精品馆藏文物？“咱们终极决议将文物元素與饮食文化連系，開辟年青人更喜好、更易接管的甜點。”湖北省博物馆副馆长王先福暗示，经由過程可以吃的“编钟”“越王勾践剑”等，吸引更多公家特别是年青人前来品味，進而走進博物馆，親近馆藏文物。

為此，湖北博物馆依靠馆藏文物質源提出創意，由專業團队施行，一款款連系文物元素的甜點、饮品應運而生。“编钟”慕斯，測驗考试了10多個口胃，终极肯定了巧克力口胃；“越王勾践剑”慕斯系一次成型，工序至關繁杂；為顯現元青花结果，專業糕點師對“梅瓶”细心举行手工润饰；“云梦睡虎地秦简”蛋糕，仅“翰札”模具，就做了几十個。

该系列文創產物創意怪异、代價親民、味道适口，吸引浩繁網友存眷。“没想到一经推出，就遭到旅客、網友的喜好，成為了網红。有些觀眾乃至專門预约，就為了来品味這些甜點。”据王先福先容，刚起頭是觀眾在咖啡厅即買即食，今朝根据泛博觀眾的請求，特意為這些甜品建造了包装，“真正實現了‘把博物馆带回家’。”

上海博物馆：有适用性，又有雅觀性

喝咖啡能喝出青铜器里的“牛文化”是一種怎麼的體驗？日前，上海咖啡文化周時代，上海博物馆（如下简称“上博”）一款牛年限量版“文化味”咖啡遭到了市民旅客的青睐。這款牛年主題咖啡拉花圖案以上博馆藏商朝晚期青铜器“凤纹牺觥”為原型。整器為一頭牛的造型，背上站有一只小兽，頭顶有着一對曲折的扁三棱状大角，彰顯了它水牛的身份，也增加了其憨态可掬之感。全器“牛型”持重淳朴，以云雷纹衬地，并配有風鸟斑纹立體圖案，過细精彩。来得早的旅客老是在觀光上博之余一品這款咖啡，领會這一文物；“品味”不到這一特點文創產物的旅客却也為這一創意叫好，笑称上海實現了“修建可浏览，文化可品味”。

▲ 牛颈枕  （上海博物馆供圖）

而在牛年主題限制咖啡遭到热捧的同時，本年年頭，上博按照“凤纹牺觥”設計出来的其他系列文創產物也遭到高度存眷。這些產物不但有牛年颈枕、牛牛交通卡，另有牛气冲天套酒和以“凤纹牺觥”文物细節和吉利元素交融一块兒的各種饰品等。据上海博物馆文創中間副主任冯炜先容，在中國人的心中，牛是親热而暖和的動物，同時牛也含有招福纳财的夸姣寄意，其形象里依靠着對人生夸姣安宁的憧憬。“在牛年推出這些文創產物，是想讓大師牛气冲天迎接新的一年。”

比年来，很多文博場馆纷繁推出各種文創產物，特别在國務院和國度文物局及相干部委出台系列文件给博物馆“鬆绑”，讓市場發力後，進一步伐動了其開辟文創產物的踊跃性。如安在浩繁文創產物中脱颖而出，知足旅客的消费需求，冯炜認為一方面注意汗青性和期間性的交融，付與產物傳统象征和現代气味；另外一方面是實現雅觀性和适用性并举。以牛年主題限量咖啡為例，作為進口貨的咖啡，傳入中國時即是先来到上海，咖啡文化也逐步成為海派文化的首要一部門。将“凤纹牺觥”這一文物元素立體顯現出来，并與當下沪上市民爱好的咖啡交融在一块兒，便實現了汗青性與期間性、雅觀性與适用性的有機交融。同時，以上博馆藏“凤纹牺觥”為原型的產物，便付與了這一系列產物“唯一無二”的特色。

“咱们在不竭丰硕文創產物的類型，讓统一文物元素顯現在分歧的產物類型上，涵盖吃喝用玩等方面，知足分歧人群的分歧需求。”冯炜如是说。

河北博物院：“Q版”產物收成年青粉丝

走進河北博物院，觀展之余，总會看到很多市民在一楼大厅的文創產物商铺區立足，他们仔细端量這些精彩的、极具河北特點的文創產物，惊叹、摄影之余，也時時時會带上一两件。

比年来，在河北省文化和游览厅、省文物局的引導下，河北博物院對院藏文物、摆设展览和宣教勾當等文化資本举行體系梳理，借助現代艺術設計，鼎力鞭策文化創意產物研發，讓文創潮起来，讓文物“活”起来。截至今朝，河北博物院設計研發文創產物近千種，具有注册牌号百余件。

▲ 孩兒钓鱼熏香盘  （河北博物院供圖）

河北是文物質源大省，河北博物院馆藏文物種類丰硕。河北博物院以长信宫灯為灵感，以灯能带给人暖和為設計理念，推出了长信暖和系列文創產物，此中包含丝巾、杯子、长信温饼等；以院藏珍品——北宋白釉黑彩孩兒钓鱼纹枕為灵感，推出“孩兒钓鱼熏香盘”，将钓鱼孩兒画面立體化，并将孩兒手持的垂纶竿以直香取代，遭到消费者爱好。

“今朝，河北博物院自立研發的文創產物能占到70%。”河北博物院艺術設計文創谋劃部主任曹雪暗示。

“文創產物是盘活文化資本的一種路子，也是人们與汗青零間隔接触的一座桥梁。”曹雪暗示，将文物藏品的元素转化到文創產物上，讓人们经由過程文創產物领會更多文物暗地里的故事，是文創設計開辟的最高地步。

跟着“Q版”“萌版”產物在市場上的热销，河北博物院還适應市場需求開辟了萌版长信宫灯、Q版说唱俑、Q版卧羊灯、虎嬉鹿、长信宫灯二次元等IP形象，并研發了系列文創產物，遭到觀眾的一致好评。為知足觀眾對数字創意產物的需求，特研發了河北博物院卡通代言形象——汉大胜、汉绾兒，院藏文物、小铁胄、山字形器、虎嬉鹿微信脸色包6種数字形象創意類產物。

“用年青化表达吸引年青粉丝的同時，文創產物自己也要不竭迭代進级，更好的适用性才能留住這些粉丝。第一代‘孩兒钓鱼熏香盘’出来的時辰，咱们發明它體积有點大，不太輕易携带，并且因為没有配香，消费者還要專門去買香。如今，咱们推出進级版孩兒钓鱼香器，除補充了以上問題外，進级版變一體化產物為可拆分的三個自力產物：上面可以安排百般各样的香品，托盘可以用来放工具，小孩兒造型可以當摆件。”曹雪暗示。

“文創產物的经济效益不是最首要的，它的社會效益才是第一名的。”曹雪認為，高質量的文創產物才能担當起文化傳布的任務，文創產物潮起来，才能真正讓文物“活”起来。

2021年4月20日《中國文化报》

第7版刊發出格报導

《博物馆文創：有哪些履历值得总结》

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