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68%，這是廣深青年采辦過國潮產物的比例。春節時代，國潮掀起了一阵“龙卷風”:穿龙年战袍逛花市，龙年文創销量爆款，打卡龙年吉利物……國潮披發着甚麼植牙推薦診所,魅力，讓年青报酬之沉迷?南都大数据钻研院查询拜访成果顯示:國潮给受访青年留下了“古典”的印象；采辦過國潮產物的受访青年認為文創類和衣饰類最“出圈”；受访青年愿意為國潮“買单”的内核是但愿得到感情價值。
國潮印象
近七成受访青年發明“古典美”
璀璨的花灯下，“杨贵妃”“李白”“唐玄奘”“狄仁杰”……浩繁唐代汗青人物穿梭在廣州河汉路商圈。這一幕其實不是拍戏，而是“正佳大唐千灯會”的新春勾當現場，一起上吸引了很多旅客立足摄影，不由得大喊:“好美!有空气感!”
提及國潮，大師起首想到甚麼?南都大数据钻研院民調成果顯示，“古典”是受访青年對國潮的第一印象，占比近七成，另有超两成認為國潮既“多元”又“新潮”。成心思的是，男性受访青年認為“新潮”的比例更高，占比近三成；在女性受访青年眼中，超七成半暗示國潮更具古典美。
95後的一诺(昵称)是一位國風博主。在南宁加入過一次汉服出行日的勾當後，就被深深迷住。“汉服太美了!那時我穿了一套唐制的坦领，妆造是敦煌飞天造型，拂衣之間都有種俊逸和灵動感。”来自湛江的她，熟悉了一群“同袍”，大師穿戴汉服走遍五湖四海。
究竟上，像一诺如许的國潮快樂喜爱者不在少数。《中國網信》杂志相干数据顯示，超九成受访青年暗示喜好國潮，特别是18岁如下的受访者對國潮更热中。南都大数据钻研院民調成果亦顯現不异趋向，近八成受访青年認為本身是國潮快樂喜爱者，此中“發蒙级”占34.36%，“入門级”占29.24%。從分歧春秋段来看，约有35%的95後受访者認為本身到达“進阶”级别。
廣州市汉民族傳统文化交換协會(如下简称“廣汉會”)理事长、會长上官圈圈(昵称)接管南都大数据钻研院采访時暗示，2006年廣汉會建立時，注册會员只有50人，到了2023年已有快要1000人，特别是愈来愈多年青人参加。40岁如下的占比约為75%，此中90後占35%，00後约為10%，女性占了80%。
“就汉服而言，在曩昔20年產生了庞大變革。汉從命小圈子到公家勾當，從最初穿汉服上街會引来异常目光，到如今愈来愈多人存眷汉服，器重傳统文化，特别是年青人會選擇在過節或首要日子穿(汉服)。”她说道。
國潮產物
近七成来自廣深受访青年采辦過
年青人對國潮的酷爱，不只體如今汉服上。《國潮品牌年青消费洞察陈述》顯示，在得物App上，敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染、傳统神兽、麻将圖案、墨竹印花等成為大師存眷的潮水元素。比拟10年前，國潮热度增加超5倍，90後、00後進献了74%的國潮消费。
國潮受年青人追捧，還體如今春節消费中。淘天数据顯示，本年天猫年貨節開启以来，“龙年”相干商品搜刮同比增加超5倍。故宫旗舰店的龙年福盒已敏捷賣出10万件，龙年饰物热度同比增加500%……各類“龙年限制”“龙年联名”產物在年青群體中掀起一股國潮消费热。
而在本次查询拜访中，超六成受访青年暗示采辦過相干國潮產物。交互阐發發明，约有68%来自廣州、深圳的受访青年暗示采辦過；90後采辦過國潮產物的比例更高，占比七成半。
浩繁國潮產物中，文創手辦類、衣饰類最受年青人接待，超五成半受访者有此選擇。代價方面，近三成受访青年暗示可以接管國敷臉巾, 潮產物的代價在100元之内；101元-500元的占比超五成。
國潮DNA
感情價值和颜值超出“性價比”
昔時輕人選擇國潮產物時，更垂青哪些方面?查询拜访成果顯示，傳统文化還原度高是受访青年最垂青的身分，占比六成。其次是有颜值和美感，占比近六成。從性别来看，女性受访青年更偏向于有颜值和美感的國潮產物，比例高达七成以上；男性受访青年则更垂青傳统文化的還原度，占比近七成。
而受访青年選擇适用性强、代價實惠的國潮產物比例相對于较低。這象征着，感情價值和颜值超出了“性價比”，年青人去牙漬產品,3A娛樂城,更愿意為“高品格”的國潮產物買单。
問及缘由時，超五成受访青年認為采辦國潮產物可以得到感情價值，是對傳统文化認同的表現。95後的刘丽珊经由過程穿汉服感觉到傳统文化的魅力。“汉服在我心目中是文化自傲的表現。汉服後背會有一條笔挺的中線，意味着中國人的脊梁和蔼節。”
别的，國潮文化乘借着互联網的春風，吸引了更多年青人的存眷。《中國網信》杂志相干数据顯示，40.46%的受访青年经由過程社交媒體平台领會國潮。南都大数据钻研院民調数据也顯示，有部門受访青年暗示遭到身旁人、社交平台、明星或带貨主播等影响而采辦國潮產物。
洛阳博物馆文創司理李珺向南都钻研员分享，鞭策國潮文化延续成长，離不開准确通报傳统文化的觀點，要经由過程社交平台等渠道，将傳统文化顯現给公家。“好比咱们做過‘中原衣冠系列展之時裳·武则天特展’，那時#武则天時代女性時尚風潮#就上了天下热搜榜。经由過程摸索博物馆跨界互助新模式，操纵互联網科技立异，讓文物‘重获复活’。在微博、哔哩哔哩等平台的鼓吹推行下，得到了很多年青人存眷。”
國潮暗地里
民族認同感和骄傲感“拉满”
年青人“花式”爱上國潮的暗地里，表現了甚麼?查询拜访成果顯示，受访青年認為國潮文化带来民族認同感和骄傲感、是展示傳统文化的踊跃立場，是傳统文化的回归，選擇比例均在五成半以上。
知名廣府文化學者，廣州大學廣州成长钻研院特聘钻研员、廣州風俗文化钻研所所长，廣汉會風俗参谋饶原生接管南都大数据钻研院采访時暗示，“國潮與年青人的連系，是文化自發的表現，全部空气都布满着生气。國潮之以是可以或许吸引年青人，由于它既有傳统又有潮水元素，可以多元化顯現。”
他認為，要更好地推行國潮文化，一方面不克不及丢失傳统文化的秘聞，另外一方面，要進修鉴戒國際上其他優异文化的立异做法。“傳统文化不克不及说教，要天然、自發、自傲。傳统也不克不及一成稳定，要切近糊口，讓公家有最直觀的感觉和體驗。”
上官圈瘦小臉方法,圈暗示，在廣州越秀西湖花市中，多年来廣汉會融入了不少贴合糊口的風俗内容，付與傳统節日在新期間的風俗内在。如花仙子導赏讲授辦事、水上庙會開船禮、國潮風俗手工體驗等。“本年2月6日至9日，2月24日至3月1日，西湖花市和廣府庙會上，重要有汉服跳舞、‘年宵花仙’、汉服和甲胄方阵巡演、汉服妆造換装、古琴等傳统文化互動體驗，将傳统文化带入花市和庙會，讓市民沉醉式體驗。”
样本阐明:
南都大数据钻研院于2024年1月23日至26日倡议本系列收集問卷查询拜访。
此中，男性受访者占35.83%，女性受访者占64.17%。
從春秋段来看，00後占39.75%，95後占23.62%，90後占20.47%。
從地點都會来看，北上廣深占39.76%，新一線都會占29.92%，二線都會占16.54%，3、四線都會占11.81%。
從月收入来看，5000元或如下的占34.65%，5001元-8000元占21.26%，8001元-10000元占15.35%，10000元以上占15.35%。
A06-09版 兼顾:凌慧珊
采寫:南都記者 唐静怡 麦洁莹 练習生 何兴如 廖敏菊 |
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發表於 2024-7-16 13:07:16
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