從大赛到市場,文創出圈前景可期

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比年来，文創已成為一個炙手可热的名词，几近已到达了“万物皆可文創”的境界。而据有關数据顯示，2021年“雙十一”，天猫平台文創產物同比增加跨越400%，成為一大黑马。

在如许繁華的情势下，各類文創大赛如雨後春笋一般，富丽的設計、丰富的奖金、遮天蔽日的鼓吹……這些都讓咱们看到了文創大赛鲜明亮丽的一壁。可是，随之而来的转化問題，却也是不成疏忽的，文創產物“難在转化”成為了業内公認的“機密”，讓優异的創意功效转化落地成為一個新的课題。

文創大赛各處着花，文創產物层見叠出

不克不及否定，比年来很多優异的文創產物都是出自文創大赛，好比2020年首届中國文旅展览會上表态的“秦权小子”，就是中國(威海)都會禮品文創產物設計大赛的一等奖作品。這件文創產物的創作灵感来历于威海市出土的秦朝铁权，它是秦始皇在天下同一怀抱衡時锻造的衡具，天下今朝只有两枚，是國度希有文物。而“秦权小子”這個来历于威海光辉傳统文化积淀的卡通形象，已成為市民和旅客“看得上眼”“送得出去”“體面上有”的，具备光鲜威海都會文化特點的都會禮品。

拍照|邵凯

“雙十一”的天猫購物平台数据顯示，汗青久长的故宫日历、新晋走红的河南博物院文物盲盒、三星堆考古盲盒等都是本年的“爆款”產物，這些文創產物讓很多寂静已久的“文化”從新走入人们的視野，也彷佛為文化打開了一扇通往市場的大門。

因而，各都會、博物馆，乃至是企業、黉舍都举行起各類各样的文創大赛，一時之間創意頻出、火花四溅，文創貌似迎来淡斑美白精華液,了本身的“黄金期間”。仅在2021年的10月，就有第八届河南省博物馆文創大赛、恭王府博物馆文創設計大赛、布达拉宫首届文創設計大赛等角逐正在举行中;而此前，另有三星堆博物馆文創設計大赛等陆续举行……

在谈到文創大赛繁華的缘由時，山东艺術學院副傳授陈凌認為，文創大赛各處着花的征象阐明了两個問題：第一，文創大赛已具有了其可以阐扬出来的贸易價值或说是市場價值。“文化搭台，经济唱戏”是文化财艾灸罐,產终极可以或许得以延续落地的首要逻辑。固然，得到多赢是赛事举行方的方针和受眾获益的首要路子。而從另外一方面来讲，文創大赛的各處着花，也呈現出了受眾對付文創范围的采取度愈来愈高。固然“作甚文創，為什麼文創”仍然是大師探究與聚焦的問題，但没有肯定的觀點和成长明白的路径其實不影响受眾的體驗。文創作品或產物以贸易價值與审美價值的互換為市場方法呈現在经济瓜葛中，這類经由過程赛事出新出奇的方法，起首知足的是受眾的消费等待。

拍照|邵凯

陈凌暗示，作為典范的艺術項目情势之一，文創大赛的進程包含視觉辦理、創意辦理、营销辦理、市場辦理、傳布辦理等一系列范围的详细事情。只有具备品牌影响力的赛事才可以或许经由過程招募的方法會聚優异作品，從而经由過程平台的搭建推出具备文化审美價值的設計作品。赛事不是东西，是充分丰硕内容表达的情势，難度其實不在评比而在于征集、包装、塑造。经由過程赛事，文創產物获得了阐扬其审美價值最大化的平台與機遇，這是一個“1+1大于2”的進程。以是文創大赛不同等于一般的赛事，實在多半文化類赛事都是如斯，顯現的意义大于评比。

尔利文化傳媒(济南)有限公司運营总监杨娜暗示，一個事物的風行，根基上是鼓吹導向或價值導向的感化。放在文創大赛上，起首是政策层面的器重，另外一個是價值上的赋能。大師愈来愈清楚地熟悉到，文創不是目標，而是各行各業晋升產物價值的手腕。文創大赛的風行，其實是鼓吹導向及產物價值赋能的集互助用體，從而推動了更多行業、企業及小我领會文創并踊跃介入進来。

杨娜举例，他们在本年國庆時代推出了文創精酿，将济南市54個景區及趵突泉焦點景點以圖片加案牍的情势體如今了精酿啤酒的酒瓶上，并起了一個有趣的名字：“趵啤汽”，遭到了济南市民及外来旅客的追捧。在文創精酿鼓吹伊始，產物還未上線贩賣的時辰，有市民買了尝鲜，乃至采辦了景區門票就是為了買几提精酿啤酒。這就是经由過程文化創意的方法，晋升了一淡斑霜,款精酿啤酒的賣點，而文創大赛的意义實在也就在于此。

拍照|邵凯

文創大赛征集评比易，功效转化難

青年設計師丁丁曾屡次加入文創大赛，并得到過必定的奖項，對她来讲，介入文創大赛，更多的是堆集履历。她说：“作為没有太多履历的發展進程中的設計事情者，经由過程角逐可以發明專業范畴里本身的更多問題，以法子為導向去寻觅冲破的方法。對付更好地建立气概和找到明白的成长標的目的，文創大赛仍是一個很好的平台，讓咱们反觀到本身的状况，听到社會的评價和市場的声音。”

文創大赛固然给不少設計師供给了必定的阐扬空間，可是對付转換而言，更多的则是必要市場的承認。這一點，也是文創大赛功效转化的一個困難。

拍照|邵凯

陈凌坦言，實在经由過程赛事转換文創產物很是坚苦，其實不是如今的文創大赛作品很難转換為商品，而是经由過程赛事转換產物的逻辑在某種意义上其實不建立。令人有采辦的愿望，必要知足的前提不少，除功效性、审美性、文化性等以外，品牌的價值是不是经由過程赛事得到溢價這點很是首要。若是没有品牌或IP的文化影响力，只是经由過程設計自己打開市場的可能性微不足道。與市場對接成為商品的進程，存在着很是體系的文化市場营销的事情，其實不是说設計出產物就可以成為商品。固然有不少文創赛事的影响力足够大，赛事自己的衍生產物就可以在項目中成為具备商品價值的傳布载體，但這類赛事太少，好比德國的红點奖之類，海内几近没有。

杨娜暗示，今朝不少设收納纸巾盒,计師在設計的時辰，只是為了参赛，而没有想到更多的產物本錢、利润、市場贩賣等综合身分，這就會在必定水平上造成產物转化坚苦。固然获奖作品有了“获奖文創”的標签和更多附加值，但若其開辟本錢高于同類產物，售價也就會水长船高，可消费者不會對這部門溢價買单。而批量出產，也是文創設計難以转化的問題之一。一般来讲，一件文創產物只要開模就必要有必定的產量，否则本錢就kubet,會成倍增加。而對付商家来讲，動辄“1000件起”的数目，對付資金和園地的占用也是難以包袱的。

文創大赛應當成為行業與文創的高效對接平台

在谈到若何将設計转化成產物的時辰，杨娜建议，文創大赛應當成為一種高效的行業與文創的對接平台，在赛事设定之初，就要對参赛者提出转化請求，而且讓需求方踊跃介入進来。角逐可以经由過程定向分组的方法，讓有需求的企業與文創設計者举行有用沟通，介入者可以自行選擇介入設計某一個或某几個企業的產物，如许當選出的文創產物才更有可能實現转化。文創大赛應當成為需求機構與文創大赛参赛者的前言與桥梁，同時發掘并搀扶更多有才思的文創團队及小我。

拍照|邵凯

杨娜先容，近期尔利文化介入了泉水主題文創產物設計大赛，他们原本有不少相干產物可以参赛，由于他们一向致力于挖掘并利用泉城泉水這一主題。而這次参赛的作品，他们并無拿已有的成熟產物参赛，而是踊跃對接了一個济南本土的生物制藥的企業，该企業與山东省藥科院配合創建了大康健實行室，出力研發藥食同源的保健產物。济南比年来一向在打造“扁鹊故乡，康養济南”的品牌，在這個大布景下，文創中間與生物制藥企業及省藥科院屡次沟通，领會古方的成果，會商產物客群的画像，配合磋商若何打造一款能代表济南、走出济南，可以鼓吹济南汗青文化、通报济熏風土情面，成為济南伴手禮并讓利用者在利用後有延续需求的產物。這類產物，消费者喜好采辦、喜好利用，當成伴手禮能有里有面，收到者會感受知心，本着這個條件，尔利文化提交了一份参赛作品。這個作品不必定是形状炫酷的，但必定是兼具文化属性、地區属性、市場價值、產物成果，并知足文創大赛主題的產物。

陈凌则暗示，其實不是所有成果都可以或许成為功效。共同大赛的，除征集、评比與展現，還可以有一系列的培训、讲座、沙龙。丰硕的文化勾當情势才能顯現加倍丰硕的勾當資本。履历的教授可讓更多存眷文創财產范畴的子弟找到组织，而有利的文化探究可以吸引更多人從非营利的角度斟酌美育資本的成长與價值。文創大赛要想真正做大，要把艺術項目標每一個环節都做到位，為赛事品牌的延续成长做好计劃。

本年9月9日，在第五届济南國際泉水節重要勾當之一的泉水主題文創設計大赛上，济南市水務局(济南市泉水庇护辦公室)、济南市文化和游览局、济南日报报業團體、济南市文旅成长團體等单元配合倡议建立了齐鲁文創推行钻研中間。该中間将致力于對接高校和創客，全力助推文創產物和企業的鼓吹推行，搭建聚集做大做强上風平台，助力立异創意活气迸發。像如许文創大赛與專業推行钻研機構的互助，势势必為文創大赛带来更出色的創意與更遍及的影响力。