张娜娜:文化傳承視角下文創產品的設計創新

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比年来，作為文化傳承的良好载體，文創產物的開辟與設計获得國度、社會和公共的遍及器重，我國于2014年公布《國務院關于推動文化創意和設計辦事與相干财產交融成长的若干定見》，促成了文化創意和設計辦事與相干财產交融成长，鞭策了文創產物消费需求的日趋增加，使得文創產物設計和相干财產已成為我國新的经济增加點。文創產物設計對加强文化竞争力、晋升國度文化软气力、鞭策经济成长方法變化等，具备踊跃感化。

文化傳承視角下的文創產物設計，必要深刻阐發文化器物中所包含的文化身分，器重晋升文創產物的體驗價值，最大水平展現文創產物的科技和文化附加值，使文創產物的民族性與地區性、艺術性與文化性、期間性與经济性相同一。

苦守文化情结，秉承立异思惟

文化傳承視角下，文創產物的設計立异起首在于思惟立异，面临竞争日益剧烈的文創市場，惟有立异思惟才能给文創產物設計注入新活气。從文化傳承視角而言，文創產物設計自己也是一種文化，同時缔造着新文化。可以说，汽車補漆筆,文化是文創產物設計的魂魄，這是文創產物區分于一般產物的最首要特性。優异的文創產物設計是民族文化、地區文化的浓缩，彰顯出文化作為文創產物設計隐形说话的首要职位地方。

是以，設計者必要意想到文創產物設計是一種文化缔造举動，深层的文化内在是文創產物設計的固有属性，設計者應答我國優异文化举行深刻钻研，以中華民族独有的優异文化作為現代文創產物設計的贵重源泉。基于此，文創產物設計者應经由過程查阅資料、钻研文献和實地考查等方法，正确解讀相干文化，然後经由過程設計為產物注入新的文化元素。比年来，我國颐和園文創產物、故宫文創產物、中國科技馆文創產物的樂成推廣，恰是文化立异思惟主導文創產物設計的樂成案例，值得文創設計者参考與鉴戒。

挖掘地區文化，精准定位市場

文化傳承視角下，文創產物設計者應深度挖掘地區文化，尽量防止文創產物同質化紧张、文創產物設計後劲不足、市場占据率不足的問題。文創產物設計者應對峙差别化設計原则，對峙地區文化與文創财產协同成长的原则，探究分歧地域人们的审美取向、精力價值取向和需求等，将地區特點衣饰、傳统工艺、地標修建和吉利圖案等作為文創產物設計素材，同時也可将文創產物設計细分為分歧品類。

比方，郑州是華夏文化的發祥地，本地在文創產物設計中，可操纵夏商修建碑刻、神龙圖腾造型等顯性視觉元素，和少林寺文化中的工夫造型、戏曲脸谱造型、黄河文化中的九曲纹刮傷修復劑,路等隐性視觉元素，一方面為郑州建立都會文化品牌，另外一方面為文創行業挑選消费者，進一步打開销费市場。又如，成都的三星堆文化不為人知，本地文旅企業将傳统文化和今世潮水文化相連系，推出三星堆古潮系列PVC果冻包、三星堆铜人面具雙层玻璃杯等文創產物，将三星堆神秘器物文化與現代糊口相接洽，精准定位青年消费群體，意在经由過程文創產物設計晋升人们的文化自傲。

挖掘地區文化，必要文創產物設計者對地區灰指甲修復液,文化構成缘由、审美特性等举行深刻钻研，充實尊敬地區文化的特别性，從地區文化中不竭寻觅設計灵感，唤起分歧地區公眾的骄傲感和自信念，使文創產物設計成為地區文化傳承的有用载體，促成特點化游览经济成长，使得文創產物設計市場顯現百花齐放的款式。

接轨互联網技能，推動文化傳布

文創產物設計應實時借助信息化技能，晋升文創產物設計的科技含量，采纳3D打印等新工艺技能，并采纳新質料，晋升文創產物品格。文創產物設計還應實時與互联網技能接轨，使得產物設計情势和文化鼓吹情势趋势多元化。比方，借助新媒體平台增强文創產物與公眾之間的接抽化糞池,洽，晋升產物的市場竞争力。比方，敦煌钻研院于2017年與腾讯公司告竣计谋互助，配合策動“敦煌数字赡養人”規劃，经由過程互联網展開勾當鼓吹，讓公眾经由過程文創、音樂、游戏、動漫、短視頻等数字化創意，直接介入到敦煌文化的傳承與庇护奇迹中，使得遥遠的敦煌文化得以走進平常苍生家。雷同的另有故宫與阿里巴巴结合打造的線上辦事平台、故宫VR全景圖，故宫博物院與網易游戏互助推出的手游《妙笔千山》等，樂成實現了技能赋能文創產物設計，使故宫文化得以更新、担當、發扬。

建立文創品牌，加强影响力

文化傳承視角下，文創產物設計應應用品牌上風，举行气概同一的產物設計，以晋升文創產物設計的辨識度。從理論上讲，品牌打造能助力文創產物得到庞大的市場附加值，不但有益于文化游览成长、風俗文化傳布，還能使得品牌地點區域得到较為可觀的经济收益，從而為文創產物設計供给資金支撑，以更好地立异品牌扶植和鼓吹。

比方，故宫博物院已建立了知名的文創品牌，其品牌在阿里巴巴淘寶商城具有80多万固定粉丝，得益于“上新了·故宫文創”品牌，其文創產物設計已構成打扮配饰、故宫文具、故宫彩妆、故宫首饰、故宫食物等分歧系列，產物外觀設計鉴戒故宫修建、故宫御猫、吉利物等特成心象，经由過程抖音等新媒體平台開设“上新了·故宫文創”官方账号，约請明星录制并公布汗青小常識短視頻，使受眾足不出户便能领會故宫故事。甘肃省博物馆、山西博物院等亦起頭鉴戒故宫樂成履历，多渠道鼓吹文創產物設計品牌，從而使本土文化影响力获得晋升。

文創產物設計者特别應注意品牌延长的樂成率，挖掘公眾對品牌的感情共識，包含傳统制造行業與文創行業深度交融，将文頭皮癬藥膏,創產物設計和文化元素浸透到平常糊口中，使得文化成為鞭策“中國制造”向“中國缔造”變化的踊跃身分。

（作者系四川傳媒學院讲師）