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台灣名嘴畅谈大陆商品廣告登陆台灣市场

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發表於 2021-3-29 18:43:18 | 只看該作者 回帖獎勵 |正序瀏覽 |閱讀模式
3月20日,台灣“立法院”一讀经由過程大陆商品告白登台“松绑草案”。此一变革,将对台灣媒体告白带来多大的利好?松绑后,哪些告白能抢滩台灣市场?大陆商品告白,能感動台灣公众的心吗?针对以上问題,记者采访了台灣淡江大學财金所所长聂建中、东森亚洲台总编纂林天琼、世新大學消息系傳授彭怀恩,请他们為大師答疑解惑。

“松绑草案”将优化台媒保存情况

林天琼:草案的内容和咱们瓜葛比力大。有關大陆告白若何进台灣,台灣的電視台都很是關切,究竟结果這牵扯到营运的问題。基于電視台的态度,咱们固然是但愿尽快松绑。出格是如今两岸互動愈加慎密,大陆的都會行销、遊览、贸易行销告白,对電視台都有很大益处。举例来讲:如今大陆不少都會行销告白在台灣是被制止的,如果厦門遊览局想要在台灣電視上做一个厦門遊览的推介,或是厦門公司項目要在台灣媒体中招商,都不被容许。若“松绑草案”可以落实,大陆告白可以在台灣直接落地,便可以晋升台灣媒体的谋划效益,对電視台有很大帮忙。究竟结果如今金融危機,大師都但愿可以另辟财去腳氣噴霧,路。

聂建中:对付媒体来讲,影响彻底是正面的,他们即是多一个客户群。特别是对付走两岸线路的媒体,或是有触角伸到大陆的台灣媒体,绝对有加分感化。至于加分的几多,就要看媒体的定位和“登岸”速率了。好比有的媒体往高端成长,做房地產、名牌商品等高端產物的告白;有的就做一些小告白。

彭怀恩:从台灣媒体的保存情况来讲,他们实在都很等待开放大陆商品告白登台。出格从客岁起头,有金融風暴带来景气低迷這个大布景在,台灣媒体的告白压力都很是大,某某媒体裁人减薪之类的消息反复见诸報端,跟告白额缩水有直接瓜葛。這类环境之下,若是大陆商品可以在台灣媒体上登载告白,对生计拮据的台灣媒体来讲绝对是莫大的福音。以是从媒体這个层面来讲,铺开大陆地域商品在台灣登载告白的限定,會获得压服性的支撑。

彭怀恩:如今大師最存眷的,是會不會出台实施细则。大陆商品美白牙膏推薦,在台灣做告白,這件事说大不大,说小不小,在详细操作的時辰會牵涉到不少相干的轨制、政策。固然台灣這边的主管单元立场是开放的中華職棒ptt,,可是商家在建造、投放告白時却發明彻底没有详细参考,所谓“无端正不可周遭”,這方面仍是请求台灣政府的考量能再细腻一点。

大陆告白曾打“擦边球”入台

聂建中:据我所知是没有。大陆商品告白在台灣是被限定的。前次咱们一批钻研金融的台灣學者和《理财周刊》的賣力人到厦門,去考查海峡國际社區的時辰,房地财產者就表达過要到台灣做告白的意愿。但咱们到相干部分去问過,答复是“不可”。

林天琼:今朝,尚未大陆商家的告白直接呈現在台灣媒体上,不外“置入性行销”不少———把商品的一些特质委婉地在鼻炎藥膏,消息中表达。固然,其行销结果天然不如直接告白,并且总量也很少。比方,东航、國航等都有谋划两岸航路,但他们却不被容许在台灣登告白,以是他们也很困扰,如今只能连系消息事务,来行销本身。

彭怀恩:实在,我看到過好屡次大陆商家在台灣的電視媒体上做告白。可是从情势上说,他们都打的是擦边球,采纳的都不是尺度意义上電視告白模式。好比有的是用道贺告白的情势,告白词會说“大陆某单元庆祝台灣某勾當乐成举行”,像如许比力软性的告白。在详细类型上,比力显眼的也都是房地產、招商引资這一类的。

彭怀恩:对付這类告白,实在也并无很峻厉的赏罚辦法,一般也是制止播出就算了。如许的话,对付有告白需求的大陆商家来讲,危害本錢其实不高,以是雷同操作方法在台灣其实不少见,這是我本身的察看。
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