文創產品:重“文”也要重“質”

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近日，文化和游览部等8部分结合印發的《關于進一步鞭策文化文物单元文化創意產物開辟的若干辦法》指出，要對峙把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相同一，鼓動勉励開辟兼具艺術性和适用性、顺應現代糊口必要、合适市場消费需求的文場中投注規則，化創意產物，再次夸大了文創產物開辟既要有文化味，更要包管質量。

比年来，文創產物市場范围不竭扩展，時時可见“文創雪糕”、遮住概况圖案便毫無差此外卡片式U盘、印上名画扫描圖就溢價数倍的明信片。質量差劲、缺少創意的文創產物，反應出產物開辟者借“文化”之名、行赚“快钱”之實的生理。而一些消费者或出于對文創產物的盲目热忱，或出于跟風生理，或出于“支撑傳统文化”的朴實情怀，對劣質文創產物照单全收。究竟上，文創產物虽然有较高的文化附加值，但起首是一种商品，質量是其底線，不管是文化文物单元，仍是其他文創產物開辟主體，都不克不及把“文化”當做產物質量差劲的“挡箭牌”。

文化文物单元要严選合尴尬刁難象，极力确保文創產物品格。因為大量文創產物都属于食物或日用品，這對其品格提出了更高请求。由于文化文物单元的重要本能機能不是出產，以是多選擇互助或贴牌代工的方法寻觅互助火伴，在選擇合尴尬刁難象時就更應谨严。文化文物单元與品格有保障的老字号或大品牌公司“跨界”互助是一個有用法子，文化单元供给文創產物中的文化元素授权，企業则用精深的身手供给產物，两者强强结合，既增长了產物的文化附加值，又包管了產物品格。如不久前中國國度博物馆旗下的“國博美馔”品牌與老字号茶庄吴裕泰联名推出的“花語茶言”禮盒上，國博馆藏《百花圖》的圖样與清朝乾隆天子所題诗句，為商家的茶叶禮盒增长了文化内在與保藏意义，而老字号的品格也包管國博這块“金字招牌”不會被劣質商品拖累。

文化文物单元要自動立异，打開思绪，不克不及只知足于出產“打卡式”產物。文創產物最忌空有“文”而少“創”。優异的文創產物，可以或许将文化元素举行整合與重组，在包管其文化元素稳定味的根本长進行衍生與再創作。作為產物，“有趣”和“吸惹人”才能在市場上脱颖而出。文創產物與生俱来地肩负着鼓吹文化的任務，對付了事的設計只會使人反感，居心才能真正阐扬優异文化元素的气力，讓更多本来不领會、不感樂趣的消费者爱上這些文化珍宝。如故宫博物院出品的《谜宫》系列解谜游戲书，以真實汗青事務為布景，将清宫文物作為素材融入此中，由读者治療鼻塞，饰演“侦察”支票借錢,，在推理解谜的進程中自行發明“紫禁城的機密”，分身文化性與游戲性，遭到好评。很多消费者得悉第二部出书便選擇直接購入，成為了產物的“转頭客”，不少人也是由此@萌%R1569%發對汗%q5443%青@和傳统文化的樂趣。

分歧于平凡的流水線產物，别具匠心的設計和創意是文創產物的命根子。但持久以来，盗版問題紧张困扰着文創產物的開辟者和消费者。严酷羁系、增强常識產权庇护势在必行。不久前，河南博物院出品的考古盲盒，因其設計寓教于樂，将體驗考古發掘的理念融入產物設計，遭到消费者爱好，乃至火爆到網店刚上線即被抢購一空。但随之而来的盗版也给開辟者和消费者带来很大困扰。這些“李鬼”或驅蚊艾條,是声称有内部渠道举行代購，或是直接盗用正版產物的鼓吹圖，但產物質量、内容、包装都與正版相去甚远。很多消费者采辦後直呼“被骗”。對文創财產呈現的侵权盗版、胡乱授权等征象，當局和羁系部分要“重拳出击”，峻厉冲击，這既是對開辟者創作热忱的庇护，也是對消费者合法权柄的保护，更是市場持久良性成长的条件。