NFL進军中國步履维艰 王凯已成鲜活廣告招牌

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NFL在美國事实有多火，這是對美式橄榄球项目标認知几近為零的绝大大都中國人底子没法想象的。讓咱们来用数字措辞，一探橄榄球在美國人心中的职位地方。界说2009年的美國，關头词無庸置疑是那場囊括世界的金融风暴，可是NFL作為全美第一联赛，却并未遭到很大影响，照旧饰演着美國人糊口中“必须品”的脚色，2009年头的超等碗在美國海内創下9870飄眉,万的收视记载，這一收视数据竟是代替布什出任美國总统奥巴马的就职仪式的2.6倍。而比拟當赛季NBA总决赛的单場收视记载，据ABC電视台统计最高记载也唯一1596万，與超等碗更是没法等量齐观。但就是這一火爆的全美第一活動，却至今未能乐成叩開中國市場的大門。

·NFL為進军中國市場已结构十年

眼观大卫·斯特恩在中國市場将NBA推行地风起云涌、妇孺皆知，不论是NFL的现任总裁古德尔仍是前任总裁塔戈里亚布，那個都想分一杯羹。斯特恩从每周集锦起头，到录播角逐，再到直播全明星赛、总决赛，直到如今全程直播NBA通例赛、季后赛一點點叩開中國的大門，并借助姚明進一步拓宽了中國市場廣漠的“錢景”，从當初中國球迷對付NBA的全無所闻，到现在斯特恩扩大到中國甚至全世界的“捞金”步调，NFL怎能不眼红，怎能不艳羡。要晓得NFL才是美國职業联赛的绝對老迈，他们固然不會袖手旁旁观着庞大的中國市場的银子源源不竭地流入位居他们以后排名No.3減肥方法,的NBA同盟。

实在，近十年来，NFL在中國市場的推行開辟从未間断。起首，他们借用電视媒體平台试圖撬開中國市場，CCTV體育频道、上海五星體育、廣州體育和新浪、腾讯等新兴媒體都以现場直播或录播的情势队NFL的角逐举行了播出，而且在2004年2月建立了NFL的中文官網，在這一平台上，球迷们可以随时看到实时更新的NFL最新中文資讯和配以中文讲解的出色视频。

别的，率先登岸中國的NFL中國处事处的职員也為這项赛事在中國的推行举行了百般各样的勾當、联赛等。2003年时，他们在北京、上海和廣州的黉舍中推行颠末改進的腰旗橄榄球，共有来自84所黉舍的5万多论理學生介入。在2004年和2005年，NFL在中國组辦两届都會联赛和“勇者之冠”的三都會争霸赛。2006年的炎天，NFL组织四位中國踢球手赴NFL练習；2008年起在北京和上海的酒吧每周举行“NFL中國之夜”的球迷观赛勾當。别的，NFL還试圖借“明星效应”扩展NFL在中國的影响力。他们力邀海内的超人气偶像组合蒲月天赴美切身體验NFL的角逐、练習，打出了他们的一支明星告白牌。

對付NFL将来在中國的成长，他们的时候表也已排的至關久远，明显這麼大一块“蛋糕”是谁都不想错過。据曾為NFL進军中國举行商務推行事情的上海某體育咨询有限公司先容，NFL在中國市場推動的时候表大致為：用5年时候培养出一個球迷群體的雏形；10年后能呈现一個NFL的姚明；15年以后也许會在中國构成橄榄球联赛，20年以后有望起头赚錢。

·中邦本土推行艰巨重重见效甚微

比拟于NBA在中國市場的大获乐成，NFL则更像是一個懵懂的孩子未能找到前行的标的目的。固然谈不上四周碰鼻，却也走的是寸步难行。在各类制约NFL在中國成长受限的缘由中，亏弱到近乎没有的大众根本自不待言是最大的瓶颈。没有大众根本，這就使得贸易大過天的NFL的将来在中國变得异样迷离。

中國的球迷可以對科比、詹姆斯、罗斯、韦德等NBA球星如数家珍，但對沃森如许NFL的傳奇巨星却毫無观點。再说到美式橄榄球的法则，生怕不少人都對其全然不知。更不消提根基為零的橄榄球根本硬件举措措施扶植了。虽然王凯的呈现為NFL带来了一次不错的機遇，但咱们所能看到的前面的門路依然就只有一条窄缝，而那条窄缝對付NFL来讲只有微弱的光线。

體育文化的差别一样成為摆在NFL進军中國市場的門路上的一個大坎兒。想要讓玩惯了乒乓球、羽毛球，看習气了NBA的中國人真正领會美式橄榄球這项活動的怪异竞技魅力、团队精力和繁杂法则，其实不是一件轻易的事兒。正如北京體育大學著论理學者易剑东在接管采访时说德那样，“除中國人的身體其实不合适正宗的美國橄榄球外，从哲學文化和糊口理念的角度说，中國人更注意调和同一之道，與美國人傳扬的征服與匹敌有不小的差别。這就直接致使了橄榄球活動在文化形态上难以合适东方人的習气。”

對付连一块中壢當鋪,及格橄榄球角逐場都很难寻找到的國度来讲，NFL一向以来用意打造的“中國碗”生髪推薦,到今朝来看也還只是水中花镜中月罢了。连推行的步子都没法迈開，想要捞金就更是遥远的空想了。

·王凯受主席接见有益于NFL在中國推行

若是说此前大師對王凯這個名字還略感目生的话，那末此番胡锦涛主席的访美之行就讓這位华裔小伙子的暴光度大涨。王凯與他的怙恃可以或许遭到美國副总统拜登的约请與胡锦涛主席共赴午宴，垂青的恰是王凯的“中國布景”。再看看同时受邀的姚明，王凯已然同姚明同样被贴上了“中國自豪”的标签，這無關乎他在NFL的战绩，只由于他是站在美國第一大球类活動联赛赛場上的华人運带動。一餐重量级的午宴的影响力堪比一条精心策動的告白，又讓几多人晓得了NFL中本来另有其中國人。

有了姚明如许的乐成典型，這次又有“高调”遭到胡锦涛主席的接见，王凯還坐拥首位NFL华裔球員的“特别身份”。面临庞大的中國市場，王凯無需告白包装就已成為NFL在中國市場的头号代言人。而在NFL的赛場上，這位纯洁血统的中國小伙子又成為一张货真价实的“中國咭片”。在這片真枪实干的赛場上，王凯必需拿出足够使人佩服的气力，讓美國人看到“中國气力”的發展。究竟结果，气力最强才是硬事理。

前路漫漫，NFL意欲在中國市場落地生根，也不克不及单单靠王凯這個敲門砖。大众根本的亏弱、體育观念的差别，都是NFL所面對的难關。