博物馆文創 打開新空間

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從杯子、簿本、钥匙扣，到考古盲盒、数字藏品、原創動漫、舞台表演等衍生形态……比年来，博物馆等文化文物单元依靠馆藏資本開辟各類文化創意產物，在鞭策中華優异傳统文化缔造性转化、立异性成长的同時，知足着人们高品格的文化消费需求。與此同時，博物馆文創產物開辟也面對着若何防止同質化等挑战。

對话人：

吴 明（中國博物馆协會文創產物專業委员會秘書长）

胡 钰（清華大學文化創意成长钻研院院长、傳授）

宋 華（河南博物院文開辦主任）

現 象

品類丰硕，從什物用品向文化辦事拓展

吴明：博物馆文創热從一個侧面反應了我國经济社會快速成长，人们在精力层面上有了更高的需求。年青人更易接管新事物，對中華優异傳统文化满怀摸索的热忱，以是依靠中華優异傳统文化設計開辟出的文創產物，更易遭到年青人的青睐。

反复“出圈”的博物馆文創，表現了文化元素、市場需乞降時尚潮水的連系。以考古盲盒為例，這几年考古去除眼細紋,文化备受存眷，海昏侯國遗迹、三星堆遗迹等考古現場在各類社交平台上吸引着人们的眼光。對付文創推行来讲，博物馆無妨自動操纵社交媒體举行傳布，阐扬其最高文用。

宋華：跟着《我在故宫修文物》《國度寶藏》等節目播出，博物馆经由過程捕获年青消费群體喜好的符号、文化、说话，找到了全新的“打開方法”。好比河南博物院的考古盲盒，就是遵守新的研發思绪，交融解谜、游戏属性的沉醉式產物，2021年作為精品文創入選《天下博物馆文化創意產物目次汇编》。一個個文創爆款的出生，一方面表現中國厚重的文化秘聞和汗青积淀，為成长文化财產供给了源源不竭的資本；另外一方面，今天的年青人是信息期間的原居民，他们的消费需求加倍集中在情感和精力层面，選擇產物時會斟酌品牌的社會價值、文化和汗青認同。

趋 势

安身文化内在，與数字技能深度交融

胡钰：今世文創理念有3個凸起視角：創意視角、科技視角、糊口視角。博物馆文創已成為博物馆扶植中的有機構成部門。從趋向上看，設計愈發個性化、糊口化，文物作為設計元素而不是复制总體，既能表現文物的特質，又與平常糊口必要連系。

新科技出格是数字技能的應用，無疑是今世博物馆文創成长中极具顯示度和内生力的趋向。可以说，没有新科技的博物馆文創是邊沿化的、缺少生命力的。在鞭策科技運历時，可以打造文物的数字形态，構成文物的数字空間，鞭策文物的数字互動，各類沉醉式、互動式的数字博物馆扶植带来了全新的博物馆成长機會。

吴明：博物馆文創是博物馆最有活气的部門之一，科技+文創是博物馆文創成长的一個新路子。元宇宙等技能之于博物馆文創已不但逗留在觀點上，上海博物馆“海上博物”数字藏品平台及“上博链”技能已上線；陕西汗青博物馆也在開辟基于區块链技能的博物馆文創，這些都展示出博物馆清潔劑,文創成长的趋向，即在苦守傳统文創產物研發的根本上，踊跃拥抱新技能。與此同時也要苦守初心，科技只是手腕，不克不及由于炫技而輕忽了文化内在的挖掘，疏忽文化傳承的任務和方针。

宋華：比年来，文化消费的主力军產生了代際转換，傳统的消费觀念和举動產生了庞大的變革。人们對文創產物的需求也起頭顯現個性化特性，在面临95後、00後這種發展型文化消费群體時，文化财產新業态的創意立异顯得尤其首要。同時，跟着跟腱炎貼膏,5G、大数据、物联網和區块链等新技能的交融利用，博物馆愈来愈器重云逛展、云體驗。對此，河南博物院推出“数字文創”莲鹤方壶、贾湖骨笛、四神云气圖等，讓人们来博物馆觀光面临的再也不是冰凉的展柜，而是经由過程VR、AR等各類新技能的利用實現與馆藏文物的高度交互；開辟“一块兒考古吧”小步伐，旅客在抚玩文物的同時，颁發的评論可以经由過程“弹幕”發出来，與其他旅客隔空交換；推出動漫與汗青相交融的“虚拟公社”，網友评論述“我最喜好這個系列了，必定要一向做下去”；“豫博仕女之贴秋膘”脸色包冲破了傳统的文創情势，更具备意見意义性。

思 考

推陈出新，用文物讲好中國故事

吴明：文創作為博物馆文化傳布的一種路子，其實不以营利為终极目標，始终對峙社會效益與经济效益的同一。產物同質化、订價高、盗版屡有產生等征象，要引發器重。這些問題要一體两面地對待。一方面，跟着博物馆文創深刻成长，愈来愈多的博物馆起頭器重原創性，同質化征象開端获得解决；另外一方面，博物馆文創是文化、創意與糊口的連系，產物情势可能是糊口用品，同類產物不少，但創意常常體如今文化元素提取和設計上。

跟着文創走红，加强版权庇护意識是各個博物馆面對的問題，愈来愈多的博物馆已起頭展開版权挂号和牌号注册等事情。2019年，國度文物局公布了《博物馆馆藏資本著作权、牌号权和品牌授权操作指引（试行）》，對付博物馆版权庇护事情具备很是强的引導意义。

胡钰：博物馆文創是這些年鼓起的新征象，還存在必定水平的“简略贴標签”“過分贸易化”等問題，這是對博物馆文創的文化属性理解不深致使的，也是由于缺少复合型的專業人材，固然，市場尚未给出有用的反馈也是一個缘由。一旦過了快速成长的低级阶段，博物馆文創的文化性、專業性就會愈来愈强，現有的這些問題也會逐步获得解决。

宋華：有觀眾反馈，以往觀光完展區後，再到文創區會有一種穿越的感受。如今咱们的文創設計冲破了“分裂”的蜜光肌美麗霜,印象，适用性和功效性也更切近平常，走近公共糊口。博物馆文創“文”是底子，“創”是生命。文創產物已再也不是简略的怀念品，每件產物都兼具适用性和美學價值。與此同時，博物馆“以史育人”的功效不克不及淡化，要防止给觀眾留下“纯洁在賣工具”的印象。

每個IP的構成都要履历一段漫长的路程，河南博物院文創很是注再版权庇护，已注册50多個牌号，打造了“考古盲盒”“仕歌女队”“光亮之杯”等系列品牌，策動了“博物雅堂”文化沙龙、河南省博物馆文創設計大赛、“川上曰”文創阛阓等系列勾當品牌。

吴明：2016年，國務院辦公厅转發《關于鞭策文化文物单元文化創意產物開辟的若干定見》，2021年文化和游览部等8部分结合印發了《關于進一步鞭策文化文物单元文化創意產物開辟的若干辦法》，助力從蛇毒眼霜,底子上解决現有文創成长進程中的體系體例機制問題。别的，要當真践行“庇护第1、增强辦理、發掘價值、公道操纵、讓文物活起来”的新期間文物事情目標，注意文物钻研的根本事情，充實挖掘文物内在價值，從中華優异傳统文化中寻觅創作的灵感，不竭推陈出新，開辟出文化内在丰硕、創意别致怪异、切近期間糊口的文創產物，讓文物真正活起来，用文物讲好中國故事。

宋華：博物馆的文創事情要以實現社會效益為方针。好比研發產物，咱们有專業的文博專家解讀產物触及文物元素暗地里的精力價值，同時市場、渠道、策動、堆栈等各團队專業职员踊跃介入產物研發，给出前端信息反馈，產物落地後會经由過程咱们自創的博物雅堂、“豫来遇潮”直播間減肥藥,等平台同一计劃宣發，重在文化傳布、讲好中國故事，實現“專業的人”做“專業的事”。