莫讓“文創”有產品无“文化”

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不久前，第十二届河北省風俗文化節在石家庄举行。作為首要的分會場，冀台联青年文化創業园集中展出了包含燕京八绝、定瓷、衡水內画等在內的多种文化創意產物。同時，河北博物院文創體验馆·紫郡分馆也正式開馆，浩繁布满文化元素創意設計、建造精巧的文創產物顯現在觀眾眼前，一時候火爆异样。但不成否定，當下文創市場中，品格良好的文創產物匮乏，同質化紧张，和过分市場化而減弱其文化秘聞等問題，也引發诸多質疑和會商。

所谓文創產物，顾名思义是指文化創意產物，是寄托創意人的伶俐、技術和禀赋，借助于現代科技手腕對文化資本、文化用品举行缔造與晋升，經由过程常識產权的開辟和應用，而產出的高附加值產物。

從比年来文創產物热賣征象中不丢脸出，文創產物市場需求潜力无穷。從限量版的故宫年历，到一經發售就被抢售一空的故宫口红，一年賣貨10個亿、已自立研發中華職棒直播,近万种文創產物的故宫博物院，率先樂成地将文化資本變現為文創產物，讓寂静的汗青文化走下神坛，不但使得具备几百年汗青的故宫文物“活”了起来，加倍验证了文創模式在傳承文化和去疣筆, 知足當前文化市場需求方面具备的庞大潜力。

但是，從打開市場、迈入市場，到立稳脚根、占据市場，若文創產物只一味纯真夸大财產化成长，疏忽文化與新技能、新創意的碰撞，和文創產物最焦點的任務——鞭策文化傳承，只會讓其流于概况，再次将文化泯没在汗青长河中。

起首，文創產物應尽可能防止“快餐消费”，削減同質化產物。當下文創行業存在產物建造类似、跟風紧张等問題。但在陈旧見解的钥匙扣、茶杯垫等“新瓶装旧酒”的產物包抄中，“爆款”文創產物照旧可以或许以其亮眼的設計、独具特點的格局脱颖而出，使人線人一新。好比，河北博物院自立研發的創意與适用并存的特點文創產物“孩兒钓鱼熏香盘”和“汉朝绢纹针線包”，以其深挚的文化秘聞、较高的性價比、建造身手的精巧备受消费者青睐。明顯，消费者中意的文創產物，必需“文”字當先，創意无穷。而权衡一款文創產物是不是樂成，不但要看其挣了几多錢，還要看其在宏扬傳统文化上拿了几多分。

其次，文創產物必要找准文化創意與糊口适用的契合點。在很长一段時候內，文創產物都存在着市場和創意没有很好對接的問題，這就致使不少設計固然颇有創意、產物文化气味浓烈，但在市場上賣不出去。其根来源根基因是没有很好地對接糊口，没法引發消费者的共識。今天，愈来愈多的文創企業和文博单元意想到，文創產物的價值在于從平常糊口器物的利用動身，利用文創思惟知足人們的糊口需求。在這方面，故宫博物院无疑做出了榜样。他們肯定了讓故宫文化經由过程文化創意產物的情势，進入現代糊口的研發思绪。尔後，朝珠耳機等產物因具备浓浓的糊口味而延续热销。究竟阐明，要想做好文創產物，仍是必要在深挖本身文化資本天赋的根本上，将文化、創意與糊降酸茶,口相連系，表达期間新意。

总之，文創產物作為文化衍生品，是讲活文化故事、回归文化傳统、對接汗青傳承的一种新型模五三九開獎號碼, 式。文創產物凭仗創意豐硕财產市場的同時，亦需時刻秉承為公共供给文化安慰、傳承文化內在、培育冰壺桌遊套裝,文化習气的初心，莫讓文創流于產物而失了“文化”。