文創產業如何助推文旅消费?四川這麼做

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大熊猫、蜀锦、暖锅、三星堆、峨嵋山……浩繁的“四川符号”组成為了世人眼里的四川印象：古老的、秀美的、火辣的、多姿的。不外，在第二届四川省文創大會和2022四川文創買賣展览會現場，四川更是鲜活的、有趣的、糊口的。

第二届四川省文創大會現場。

大熊猫的形象和國度级非物資文化遗產成都银花丝建造身手相連系，酿成了項链、胸针、耳饰，既彰顯了银花丝的不凡工艺，又将熊猫可爱的形象表示得极尽描摹。

取意民間谚语“日常平凡不烧香，姑且抱佛脚”，作為樂山大佛景區“大佛印象”文創品牌的代表性產物之一，软乎乎的“佛脚抱枕”深受旅客爱好。

三星堆的“川蜀小堆”主題盲盒，以三星堆文物為原型，融入了變脸、壯陽保健食品,茶文化台北免留車，、蜀绣、长牌等，呆萌的形象與神秘气味連系，别具一格。

在浩繁遊览+文化的组合模式中，文創类產物業态是富有延展性、生命力的。四川這些有創意、有特點的文創產物一次又一次“破圈”，不但轉化成流量反哺了景區和文旅勾當，還缔造了贸易價值，成為文旅财產的首要支持。

文化＋創意＋糊口解锁文創爆款

優良的文創產物是文創财產得以成长的根本，四川具有豐硕的文化資本，包含古蜀文明、三國蜀華文化、赤色文化、天府农耕文化、白酒文化、诗歌文化、川菜文化等。發掘文化資本的豐硕內在和當價格值，寻觅文化資本融入現代生發生活的契合點，是文創產物“出圈”的關頭。

比年来，四川各地环抱特點文化資本举行的文創產物開辟渐入佳境。

三星堆的“川蜀小堆”主題盲盒。

有的文創產物提取文物中吸惹人的元素举行產物設計，時尚又颇具個性。彭州市白瓷艺術中間的彭州白瓷“洗脑袋”系列，以熊猫為形象，連系四川方言“洗脑袋”，用滑稽诙谐的方法，凸顯天府之國休闲的“慢糊口”。

彭州白瓷“洗脑袋”系列文創產物。

有的文創產物冲破次元壁，玩轉風行文化。三星堆博物馆在微信脸色商铺上線“古蜀萌娃”系列脸色包，本来神秘、严厉的青铜面具變身可爱的萌娃，配上意見意义實足的四川方言，气概轻松愉悦，引得網友纷繁下载。

“数字文創”同样成為四川文創產物的新秀，眉山市人民當局消息辦公室、眉山晚上兼職工作, 市数字經濟成长局“特聘”数字虚拟人物“苏小妹”為眉山的“数字代言人”和“宋文化举荐官”，讲述眉山千年文化。自贡都會超等IP《時空龙骑士》動画片成為自贡恐龙文化的“代言人”，還融入彩灯、盐帮菜等自贡元素。

　　文創品牌打造引领消费進级

有了優异的文創產物，還必要具备四川特點的文創產物品牌，不竭晋升“四川造”文創產物在消费者心目中的影响力。

“天府遊览名品”泸州分水油纸伞。

為了不竭擦亮“四川造”文創產物的品牌底色，阐扬树模导向感化，四川展開了天府遊览名批评選和“天府文創”大赛暨赤色文創大赛。截至2021年末，蜀锦熊猫（框画）系列等首批9個“天府遊览名品”年贩賣量达91.6万件，年贩賣金额1.8亿元，成為文創赋能文旅消费經濟的有力注脚。2022年11月，攀枝花的苴却砚系列、泸州的分水油纸伞排便貼，系列品级二批9個“天府遊览名品”也新颖出炉。

文旅常識產权（IP）是文化創意财產的焦點資產，也是文創品牌打造的泉源活水。在第二届四川省文創大會上，“四川省文旅IP開辟推行中間”挂牌建立，该中間重點展開以文旅IP為焦點的理论钻研、计谋计劃、决议计劃咨询、開辟推行、人材培训、财產實践等系列勾當，全力鞭策文旅資本IP化。

首批9個“天府文旅IP”。

2022年11月，安适熊猫、三星堆、樂山大佛等首批9個“天府文旅IP”出炉。作為评比勾當主理方之一，四川文化創意财產钻研院的相干賣力人暗示，但愿經由过程典范案例的鼓吹推介，促成交换買賣，不竭深化文觀光業對IP開辟轉化的認知。

同時，交友軟體,四川文化創意财產钻研院正在與西南结合產权買賣所切磋文旅IP買賣平台共建事宜。但愿基于國有產权買賣平台，整合全省文旅类IP資本，拓宽常識產权授权渠道，鞭策跨界互助，實現文旅类IP價值最大化。

市場渠道搭建激活消费動力

創意設計與市場的連系是行業共鸣，文創產物不但仅要器重研發和創意，資本與市場的連系也很首要，四川正經由过程举行展览、開設四川文創集市的方法，搭建起文創產物與市場的桥梁。

2022四川文創買賣展览會現場。新華網發（李吉摄）

2022四川文創買賣展览會于12月10日至12日举辦，現場分為安适有礼展場、文創天府展場、頭部特點企業及市州特装展、創意供给链商業展，展出熊猫文創產物、天府遊览名品、四川各市（州）優异文創作品和在“天府文創”大赛暨赤色文創大赛中脱颖而出的各种文創產物。

2022四川文創買賣展览會举辦時代，還将陸续展開New Up潮創走秀、搭建“四川文創買賣展览會”線上平台，举辦文創項目推介路演、文創產物直播带貨、天府文創沙龙、“一對一”對联系谈等勾當，鞭策構建全業态、全方位、全链条、全要素的文創财產消费生态圈。

“四川文創集市”是文旅交融成长布景下展現創意產物和設計研發功效的综合载體。两年前，在天下文化遊览創意產物開辟暨首届四川省文創大會上，宽窄小路汗青文化庇护街區等22家四川省特點優异文創街區获“四川文創集市”授牌。現在，“四川文創集市”正以線上線下联動，遍及链接創意者、出產者、消费者的成长态势，買通文創财產品牌授权、出產、贩賣等全财產链，成為四川文創财產新的經濟增加极。

第二批11家“四川文創集市”授牌。

在第二届四川省文創大會上，第二批11家“四川文創集市”授牌，将進一步促成構成文創消费的履历模式，摸索激起文創消费潜力的长效機制，培養强大文立异業态。

新華網 黄晓芸

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